小红书|小红书终于还是迈出了断外链的这一步小红书|内容电商|投稿

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图片来源@视觉中国

【小红书|小红书终于还是迈出了断外链的这一步】文丨娱乐资本论，作者丨赴宴之前蓝莲花

小红书封断外链来得毫无征兆。
多家小红书服务商向剁椒娱投表示，自8月2日起，小红书关闭笔记中的商品外链权限（包括淘宝天猫商品和小红书商城链接），原有外链则不作调整，消息也得到了小红书和阿里内部人士证实。
同时，KOL私下接单软广的行为将被严厉打击，两项动作旨在净化社区，维护原本社区的「精致」调性。
官方视频中，小红书开放平台和电商负责人杰斯回应道：
“我们并不觉得，作者在笔记里带一个商品卡片是一个优雅的交互方式。”
这句非常“小红书”的表达背后，体现了这家公司一直以来的“内容洁癖”——尽管绝大多数内容都与消费品密切相关，但小红书始终希望笔记内容客观公允，并要求作者商业合作的笔记占比不超过20% 。
合作形式也发生翻天覆地的变化，凡是广告，平台强制博主在笔记末尾@品牌声明合作，用户不仅能轻易分辨出哪条笔记是合作，也可以借@进入店铺，从而正面接触品牌理念和形象，营销价值拉满。

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与品牌合作需在文末@
小红书也适时对其电商体系进行了全方位的升级，同步推出了“号店一体”新战略，一系列优惠政策不无暗示的意味——品牌们，快来我这里开店！
但对小红书而言，这无疑是一条最艰难的路。
对比微博平台，在被阿里收购之后，微博向阿里生态全面开放了流量，微博种草，淘宝拔草，路径已经非常清晰。小红书原本也可以参考微博，将自己打造成阿里的流量场和后花园。
事实证明，小红书的野心不止于此。潜心运营社区的同时，小红书显然希望打造一个从“种草”到“拔草”的一体化平台，并兼顾各个板块的独立性。
公开信息显示，小红书估值已突破100亿美元，月活过亿。然而在抖音快手的强势挤压之下，留给小红书的时间和空间还有多少？
01、取消带货链接，影响博主挣钱吗？不少媒体和业内人士将小红书封杀外链与抖音去年双11之前封杀淘宝链接相提并论，认为，小红书此举意在打造电商闭环。
其实不然。抖音关掉直播间的外链，意在沉淀电商供应链。当时，抖音电商直播GMV已经超过千亿。每个成熟的电商平台都有自己的货品准入规则和店铺评价体系，掌握供应链系统意味着抖音电商掌握更大的可控性。
但小红书这次关闭短视频链接目的和背景与抖音完全不同。
小红书此次清除短视频链接，并不是为了供应链，而是为了提升社区内容质量。未来平台会对疑似软广的笔记直接限流，且商业笔记必须通过合规的蒲公英平台接单，没有通过平台报备的笔记将面临随时被举报的风险。
毕竟，在一个主打真实原创的社区，如果内容中频繁出现带货链接，会让消费者反感，尤其会降低消费者对社区分享内容真实性的信任度。
为了保持社区内容真实性，小红书不止一次发起对平台内容生态的整改。比如去年发起“啄木鸟计划” 。根据千瓜统计，今年3月，小红书封禁2000多个夸大事实、炫富等不良价值观账号，6月，上线了虚假医美内容专项行动，下架违规笔记7600多篇。