小红书|小红书终于还是迈出了断外链的这一步( 三 )
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为了给中小商家更多机会，小红书此次开放30%的流量给到专业号 。从社区内容上也能明显看出，专业账号笔记变多 。这背后的逻辑就是小红书鼓励入驻平台的商家都去开内容账号，为了做大账号，商家会投更多付费信息流，平台变现也更快 。
在小红书服务商看来，号店一体化是小红书为以后直播电商，尤其是商家自播做铺垫 。
“直播电商需要的团队很大，包括招商、供应链、仓储、物流、客服几十号人员 。但小红书上很多都是个人号，没有团队，这就决定了小红书不可能走淘宝直播头部KOL和头部商家的直播带货的合作模式，而是会选择抖音自播这种更适合小团队作战的模式 。”
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事实上，小红书目前月活在1亿左右，本应该继续采取开放合作的态度，而非采取闭合式发展，但外部环境却刻不容缓 。
从今年618的形势来看，抖音、快手、淘宝、京东、拼多多……各家电商平台流量呈现平均分部，又各自闭环 。
比如抖音直播间封闭淘宝等第三方外链，而淘宝也打造了淘宝逛逛，一个高度类似小红书的内容社区产品，以实现种草与拔草的统一；与小红书实力相当的得物也完成了社区与商城的闭环 。
而且，目前，整体直播电商人群已经接近天花板之后，这种流量平均分部的情况会持续存在，如果小红书依然单纯主打种草，那么，它的大概率一直做小而美的广告平台，DAU上限维持在2000-3000万，或者变成淘系的流量后花园，一直为他人做嫁衣 。
最终的结局无疑是小红书社区内容被商业化ROI所主导，种草内容不公允，流量枯竭几乎是一种必然 。因此，尽管小红书的电商体量不大，但也不得不加入电商闭环的行列 。
03、与淘宝忽远忽近的距离2018年，阿里领投小红书D轮，D轮小红书共融资3亿美金，投后估值达到了55亿美元 。
在双方的关系上，淘宝率先俯下身去，为小红书引流 。2018年12月开始，淘宝部分商品详情页面“好物点评团”出现带有小红书Logo的点评，平台商品成为小红书带货笔记的曝光渠道 。
作为回馈，去年双十一期间，小红书为淘宝贡献了1亿的「种草」精准流量，缓解了淘宝的燃眉之急 。不仅仅是让淘系电商新增了一个流量入口，也能极大地增强淘系电商在双十一的竞争力 。
与之形成对比的是，2020年双十一前夕，抖音直播带货封禁外链，流露出想自建商业闭环的野心，这无疑让淘宝感到焦虑 。
在此背景下，小红书的流量在淘宝的战略优先级上升到了前所未有的高度 。
据亿邦动力消息，去年双十一期间小红书图文笔记的广告合作主体必须是天猫旗舰店，不包括京东、拼多多、苏宁、抖音、快手、唯品会等其他电商平台，同时商家能否申请成功还与商家双11的规划相关 。
看似“亲密”的关系背后，是小红书在外链问题上摇摆不定的态度 。
2020年8月之前，小红书普通用户图文笔记挂外链，甚至会受到封号的处罚 。
但随着发展电商的念头逐渐强烈，小红书于去年8月底直播间开放了淘宝外链 。正巧抖音刚刚传出直播间封禁外链的消息，非小店链接的美妆商品只能通过巨量星图发送任务订单，才有可能进入直播间 。
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