生鲜电商|京喜拼拼、橙心优选“后撤”，社区团购决赛5进3？( 二 )
决赛5进3？社区团购经过一年多的发展，目前市场格局已然初定 。不堪重负的玩家，如同程生活、食享荟已在近期关停 。而现有的巨头玩家们已经形成割据之势，并将长期对峙 。分化，成为今年行业的主题之一 。
7月7日，同程生活宣布破产，一片哗然 。彼时，市场人士表示，社区团购新一轮洗牌开始，同程生活不是最后一个倒下公司 。而仅十天之后，兴盛优选完成了新一轮3亿美元的融资 。同为“老三团”，境遇可谓是一半海水一半火焰 。
中小玩家出局，巨头玩家亦在掉队，行业洗牌还在继续 。继京喜拼拼多省关停后，8月4日，据晚点报道，橙心优选 7 月底已将总部从成都搬迁至北京、杭州两地，原成都总部已关闭，总部仅负责产品研发支持、数据分析等功能，决策权下放至地方 9 个大区 。而此前橙心优选为激励员工，每月额外发放薪资的20%也于8月起全部取消 。
某生鲜平台负责人表示，“橙心优选”的战略调整，意味社区团购行业提前进入5选3（由美团、多多、兴盛、橙心优选、阿里和京东，变成美团、多多、兴盛）的决赛期阶段 。
事实上，今年6月起，橙心优选在监管严管和竞争对手冲击下已显露出颓势 。据市场投资机构调研分析，橙心优选此前日单量约为1300万单，现已回落至800-1000万单之间，美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心优选一倍左右 。
“多多买菜、美团优选供应链能力强，全国中心仓多，覆盖范围广，且业务与主营平台互通，用户体量大 。而兴盛优选背靠几千家芙蓉兴盛门店，在湖南、湖北地区扎根较深 。相较之下，除了巨额补贴，橙心优选并无明显优势 。”有业内人士告诉凤凰网科技 。
目前，美团优选、拼多多不仅守住了订单量优势，且还在下沉市场、消费场景不断开拓 。如多多买菜目前正在苏州等城市新建生鲜加工PC仓，并在县域推行团批大件货，而美团优选进军高校市场，推进“统采”业务 。两家平台都在苦练内功，提升仓配、履约端，为长期战役做好准备 。
在两大巨头之下，兴盛优选、十荟团仍在潜行，并新获资本输血 。这背后，隐藏着京东和阿里两大互联网巨头、两家平台重要股东的决胜社区团购意志 。
当下，社区团购明显分化 。激烈竞争之下，中小玩家逐渐出局，或退守地方，只做两三个城市或省份 。同时，伴随行业进入持久战，早期进攻者由于监管和内部因素进行调整，巨头间的差距开始显现 。夏季战役过后，社区团购的行业格局将会更加明朗 。
注：应采访者要求，汪涛、李想均为化名 。
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