投稿|「逃离」暑期档( 四 )
8月初，在淘票票、猫眼等售票平台，《长津湖》甚至已经开启预售，据灯塔专业版数据，《长津湖》上映首日的实时票房已突破200万 。但随着疫情防控的加强，撤档的传闻让市场不安 。8月5日，博纳影业相关人士回应表示，“我们也在密切关注 。这个项目对整个电影行业太重要了，正在权衡各方面的诉求，有消息会及时通报 。”
当天傍晚，《长津湖》官方微博正式发布了电影延期上映的通知，新的上映日期待确定之后另行公布 。
185分钟的《长津湖》对电影市场确实影响深远，牵一发而动全身 。五年的剧本打磨，两年的细节筹备，六个月的拍摄，超七万群演参与，过亿后期人员制作，如此超级体量的电影项目，想要真正实现市场奇迹，“天时、地利、人和”缺一不可，此时的退出，或许是明智之举 。
至此，最后一针鸡血提前失效，今夏最大的爆款希望落空 。
目前的8月新片仅剩下，万茜主演的文艺片《兔子暴力》以及马丽、文章携手主演的喜剧片《测谎人》，尽管二者都提档七夕，但马力微弱，暑期档摇摇欲坠 。
03 逃避可耻但有用吗？2021年的暑期档大溃逃，与2019年的撤档乱象颇为相似 。
自从2017年《芳华》上映前5天撤档后，由于各种不可抗力因素，国内重点影片的突发撤档开始变得越发频繁 。2018年，就有《爵迹2》《昨日青空》《情圣2》等电影纷纷从暑期撤档 。
到了2019年，电影的撤档来得更加变幻莫测 。6月末的短短一个多星期内，观众先后遭受了《少年的你》《八佰》和《小小的愿望》撤档的三连暴击，而这三部都是当时被业内看好的影片 。“三巨头”的逃离，让2019年暑期的真人电影平静无波，反而是动画电影冲出了《哪吒之魔童降世》的票房奇迹 。
逃避可耻，也并不一定有用 。逃离暑期档之后，电影终究还是要面临市场的敲打检验，而这些撤档的影片则必须要承受宣发的损失以及观众耐心的消耗 。除了少量话题高、制作硬的优秀影片外，许多撤档选手要么低调上映；要么成为“失踪人口”，定档遥遥无期 。
19年从暑期档撤退的三部影片，之后大致落在了中秋档、国庆档以及次年暑期档 。大制作《八佰》经历了疫情的波折，又是另一番故事，暂且按下不表 。
彭昱畅主演的《小小的愿望》经重新剪辑后于9月12日重新上映，但重改档期非常直接地造成了宣发损耗，热度流失，市场效果大打折扣，加之故事本身的缺陷，最终影片票房落定2.86亿，与市场预估的十亿级别相差甚远 。
而《少年的你》10月25日紧急上映，极为低调，没有映前发布会和团队路演等大型宣发活动 。但幸运的是，影片本身有极高的热度，内容也相对出彩，最终拿下了基本符合预期的15亿元票房 。
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即使《小小的愿望》扑街，能够上映终归是个好结果 。而不少撤档影片只在院线排片表上昙花一现，之后便音讯全无 。
例如18年的《爵迹2》无缘院线改为网播，《手机2》彻底没信号，《中邪》杳无音讯；19年《刀背藏身》在经历诸多风波后归期未定，而《超级的我》从19年暑期档跳票，直至两年后才在21年春节档登陆荧屏 。据不完全统计，内地近几年来突发性撤档、后又因种种原因无缘院线的影片有十余部 。
与之类似，今年从暑期档逃离的影片，大概率会提前锁定接下来的中秋档和国庆档 。然而比起往年，今年的形势显得更为严峻 。
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