投稿|奢侈品“苦追”年轻人( 二 )
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年轻人潮文化不仅席卷街头，也席卷整个时尚领域，这迫使不少神圣化了上百年的奢侈品品牌逐渐低下高贵的头颅 。LV在推出品牌小游戏之前，就曾跟《英雄联盟》合作，单品在欧洲市场一秒售罄 。
卡地亚、Dior 等品牌一年内举行了数次文化展；2019年1月，MAC联名《王者荣耀》原价170元的口红在不少二手电商平台被炒到400多元；LV的死对头Gucci是所有奢侈品里最懂年轻人心思的，有数据统计过，Gucci官方Ins账号共有2500万名粉丝，数次被商业资讯机构列为网络化指数最高的奢侈品牌 。
毫无疑问，网络化的背后是奢侈品在深层次试探年轻人，就目前而言，奢侈品明显意识到自己正“色衰爱驰”，各大品牌纷纷加速洗牌创意团队，以求缩短与年轻人的距离 。
以LV为例，2018年以来，LV的母公司LVMH就开始大幅度更换设计师，短短一个月内，潮流系设计师几乎占领LVMH的半壁江山 。与Supreme合作被誉为“奢侈时尚界21世纪最高级别的联名”，一度成为巴黎男装周最瞩目的新闻事件 。
《2015年美国街头品牌报告》显示，潮牌消费者愿意为一件棉质T恤衫付出20%到30%的溢价 。或许曾经奢侈品对此不屑一顾，但随着年轻人的消费话语权日渐壮大，这是奢侈品羡慕都羡慕不来的文化红利，2021年7月，LVMH集团收购潮牌Off-White的60%股权 。时至今日，奢侈品俨然改变故事策略，品牌正在疯狂寻找年轻市场的催化剂 。
饭圈陨落，奢侈品遭殃这些年，国内的奢侈品消费一直居高不下，从玛丽莲梦露镜头面前表白香奈儿，奥黛丽赫本在电影《Breakfast at Tiffany's》一身纪梵希小黑裙高调亮相，奢侈品牌就深深地烙印在无数年轻人的消费神经上 。
《2019年中国奢侈品市场消费者数字行为洞察》报告显示，中国占据全球奢侈品市场的三分之一，30岁以下的人群承揽了高端奢侈品42%的消费，预计在2025年有望贡献50%的消费份额 。
据悉，在LVMH的财报电话会议上，中国区被提及了18次 。
看到这些数据，我们忍不住为年轻人的消费能力感到惊叹，但从数据走到现实，现实中的奢侈品消费却并没有想象中那么容易 。曾经有关国内的奢侈品消费趋势冲上微博热搜，Z时代的奢侈消费指数引得不少打工人怀疑人生：为什么同样身为年轻人，我们之间的差距这么大？
但事实上，与其说奢侈品消费要依赖中国，倒不如说是依赖饭圈 。这种说法并非是空穴来风，至少在2015年之前国内的奢侈品市场还没有那么狂热，有数据显示，2012年国内奢侈品市场规模增速一度从30%下降到7%，2014年更是进入21世纪后的第一次负增长 。
这不奇怪，国人的消费观历来偏向传统务实，奢侈品消费很长一段时间处在市场角落里，但巧合就巧合在2015年以后，彼时内娱正式拉开流量时代，顶流裹挟着粉丝为爱发电的超强消费能力，瞬间将国内的奢侈品消费炒热 。
诚然，消费市场上广为流传一句话“饭圈出征，寸草不生”，当奢侈品遇上流量明星所产生品牌效力常人无法估量 。以内娱新晋“法制咖”吴亦凡为例，在其出事之前，这位顶流“偶像”是不少奢侈品牌的座上宾，LV一条官宣微博就被转发200多万次 。
2016年10月份，Burberry官宣吴亦凡后第一年的季度比去年增长了13%，亚太地区增速14%到16%，第三季度销售额同比增长25%，被吴亦凡穿过的款式，基本一天之内就会被粉丝抢光；Prada利润连续下跌5年后，幸运地遇上蔡徐坤，光是一个钥匙扣就能卖到全球断货；罗云熙代言迪奥珠宝，最贵的一款腕表当天就没了 。
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