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文 | 20社，作者 | 马程，编辑 | 贾阳

从东京回国的第二天，冲上亚洲田径之巅的苏炳添同小米达成合作，成为其品牌代言人。

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苏炳添代言小米图源/官网
这次东京奥运会低开高走。开幕前，由于诸多名将缺席，疫情蔓延下东京奥组委的种种骚操作，关注度并不高。甚至在开幕式当晚，更多观众表示受到刺激，跑去重温2008年北京奥运会开幕式。
但随着奥运会的进行，更多励志、正能量的运动员出现在大众视野中。他们借助微博、短视频平台迅速出圈，收获了一众粉丝。
相比前辈，新时代成长起来的年轻运动员，自身与社交媒体走得更近。他们熟悉VLOG，种草帖，利用更多元的方式来展现自我，每一个人都可以是一个KOL 。即便整个奥运的商业模式仍是以中心转播为主导，赛场仍是所有关注的中心，但明显可以观察到，本次的奥运内容生态呈现出更去中心化的样貌。
苏炳添不只是赛场上“跑得最快的亚洲人”，他还被网友们孜孜发掘出“暨大教授”身份、亲自跑出论文数据点的掌故，网友们替他挑选品牌、喊话代言机会；杨舒予不仅是气质多变的篮球女将，还被网友的大量二次剪辑创作赋予了独立、自信和时尚的身份属性；为中国斩获第一枚金牌的杨倩、有“大魔王”之称的张怡宁不是在电视台，而是各自在短视频平台开直播跟网友聊天。
这是第一届有短视频平台深度参与的奥运。这些新的基础设施，让以往骤起而后骤落的奥运周期被延长，运动员们“亿级”的流量不是骤然断掉，而是沉淀下来，沉淀成一个个所谓的私域流量池。这为后期的品牌合作创造了机会。
东京奥运赛事结束后，随之而来的就是9月份的全运会和明年2月的北京冬奥会，连续不断的赛事可以提升国民的体育热情，保证体育明星持久的热度，进一步加固他们与粉丝关系。
可以预见，一波新偶像即将诞生，他们或许会替代问题重重的流量明星，创造巨大的商业价值和公共价值。
在奥运会“追星”这次奥运会进行过程中，很多选手一夜成名，收获了荣耀和关注度。除了收看直播，更多人选择在社交网站，以话题形式讨论。
从击落奥运首金开始，射击运动员杨倩的微博粉丝量飙升，从300人提升到260万。同样的情况发生在众多奥运健儿身上，如乒乓球运动员马龙许昕、篮球运动员杨舒予、游泳运动员汪顺的微博粉丝量都在这些天增加了百万以上。没有拿到冠军的体操运动员肖若腾、百米飞人苏炳添的粉丝增幅也超过50万。随着奥运会进行，超话体育专区超话异常活跃，很多运动员话题下都能找到安利帖子。
奥运会期间，远在东京的奥运健儿，与国内观众的互动，很多都在微博上刷屏。微博CEO王高飞的账号“来去之间”密集关注了200多位奥运会选手。“体育明星”甚至成为他的关注中占比最高的类型，超过了娱乐、音乐红人。
“来去之间”一直是体现微博舆论风向的重要账号，一举一动会引发全平台的讨论。