消费|KKV难破网红美妆桎梏消费|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨互联网的那些事儿

或许，KK的面子生意要到头了。
KK集团这个名字对很多人来说很是陌生，它就是拥有THE COLORIST调色师、X11和KKV集合店初长成的“美妆集合店独角兽”企业。翻开小红书，KK旗下的门店产品打卡笔记多达10万+，在成都最为繁华的春熙路，KKV甚至开了一个五层的集合店，开店首日实现半日客流量破万的成绩。
一时风光无两。
就在半个月前，KK集团刚拿下一桩3亿美元的融资，这已经是KK集团拿下的第七轮融资了，目前估值超200亿元，这家创办于2015年的美妆集合店，主打潮流零售业务，在最近一年中，超1000平方米的“KKV“就在全国开出了300多家门店，且都在商业繁华地区，壕气十足。
但与此同时，关于KK旗下THE COLORIST调色师关店的消息频频曝出，KK的野蛮生长开始有了些许质疑。
那么KK的生意究竟怎么样？线下美妆店还有多少可能？KK的未来究竟是“独角兽”还是“泡沫”？
美妆集合店的回春：独角兽初长成据天眼查数据显示，整个七月份美妆领域融资规模亮眼，共发起15起融资事件，融资金额超52亿元，超过了今年上半年的融资总和。

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在美妆领域中，有四家是美妆集合品牌店，其中包括“国兔”在内的三家企业获得千万级融资，而KK集团获得由京东集团独家投资的3亿美元投资。
在这次融资之后，KK集团得以200亿美元估值，渐有美妆集合店独角兽之势，那么KK有着怎样的实力？
KK作为一家潮流零售生态产业，旗下拥有KKV、KK馆、THE COLORIST调色师等多个连锁零售品牌，公司创办于2015年，仅在去年一年时间内，KK旗下的THE COLORIST调色师就已经全部铺进所有一二线城市，线下门店数目达到300家，作为对比，排在KK后面的线下美妆集合店国兔GDF刚刚发布的计划是争取在2023年突破200家门店，KK当前的布局已经远远的走在了前面。
KK集团善于抓住风口，早在2014年，国内进口商品的消费需求迎来爆发增长之时，KK就创办了包含食品、美妆、个护等进口快消品类的“KK馆”，KK从一开始就通过标准化店铺和货品直采的方式建构供应链。

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到了2015年，KK开始正式从一个品牌升级成为一个集团。但实际上，KK的爆发式增长期在最近两年，2019年KK集团推出了店面风格、品牌定位、产品品类更为年轻、现代化KKV；在此之后，KK又趁胜追击，踩着国货美妆的崛起风潮，接连推出了美妆集合店THE COLORIST调色师、潮玩集合店品牌X11 。
这些门店虽然属于不同的赛道，但KK将他们打造成一样的模式，即网红化运营，不论是从空间布置还是色彩搭配，还是产品陈列，都在努力营造一种场景消费。在小红书、大众点评等社交平台，进行精细化投放，从而引发打卡消费。
在运营方面，KK擅长用海量的SKU、中大型的门店面积用以延长顾客的停留时间，据2020年10月，天眼查公布的KKV调查数据，KKV的顾客平均停留时间18分钟。并且,KK不配备导购促销服务，也并不开展促销活动，与传统美妆卖场的屈臣氏、丝芙兰完全不一样。