新消费|重营销、轻技术的Moody们,会走上完美日记的老路吗?( 三 )


公开资料显示,在美瞳行业中,强生28的透氧率已经是行业翘楚 。美若康、爱尔康等国产品牌也具有着较高的透氧水平 。老品牌们的技术过硬,但审美“捉鸡”,给了新锐品牌们萌芽的空间 。
但由于美瞳生产的技术壁垒较高,大部分的新锐美瞳品牌往往还停留在代工厂阶段,不仅品质难以标准化,技术上更难以与隐形眼镜老品牌相匹敌 。为了解决护城河问题, Moody已经计划在厦门投资设厂,其核心团队来自晶硕光学——中国台湾最大的美瞳供应商之一 。
“好看的美瞳千篇一律,独特的品牌万里挑一 。”
当所有的国产新锐美瞳品牌都开始深谙营销之道,将新消费的私域流量、顶流代言、IP联名等套路玩得驾轻就熟之时,怎样建立自己独有的护城河、培养消费者长期的消费习惯,让自己成为经久不衰的老品牌,才是Moody们应该考虑的 。

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