瑞幸咖啡|瑞幸咖啡利好消息不断,已经绝地求生了?
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图片来源@视觉中国
文丨BT财经 , 作者丨HAN抢购断货、刷爆抖音 , 今夏新式潮流饮品一波接一波 , 而最火的单品莫过于“生椰拿铁” 。
这一杯排队下单的咖啡背后 , 是那个资本市场熟悉的蓝色小鹿——瑞幸咖啡 。一级市场上消费赛道风声再起 , 瑞幸咖啡也于今日被传寻求新一轮外部融资 。
BT财经将从经营、资本两个层面 , 为你带来瑞幸咖啡近期最新动态 。
经营层面:持续打造爆品 , 管理层动荡悬而未决“生椰拿铁 , YYDS!”(网络用语 , 意为“永远的神”)——瑞幸咖啡的椰汁系列咖啡从初夏上市以来 , 就征服了不少消费者的味蕾 。有消费者发帖评价道:“第一口觉得味道平平 , 第二口就不一样了……我本来不爱吃椰子 , 竟也觉得有点上头了 。”
有不少消费者在社交媒体表示抢不到这一网红饮品 , 也有人感慨这年头瑞幸也开始玩饥饿营销了 。
限量供应也好 , 营销手段也罢 , BT财经发现 , 瑞幸打造爆品并非偶然 。经营层面上 , 瑞幸保持了几乎每周都有新品上市的节奏 , 一套组合拳密集打向市场 , 总有一款饮品能打中消费者痛点 。这样推陈出新的速度 , 与星巴克、喜茶、奈雪等不相上下 , 甚至更胜一筹 。
据笔者观察 , 在茶饮店密集的北京三里屯商圈 , 瑞幸咖啡人流量属于中等偏上 , 但店里的店员(一般为2人)却明显少于其他竞品店铺(一般在5人以上) , 这或与瑞幸线上下单、全自动咖啡出品、标准化的制作流程有关 。
有媒体报道称瑞幸咖啡已经于今年5月实现整体盈利 。据8月5日搜狐财经最新报道 , 瑞幸咖啡CEO郭谨一表示财报将在审计报告正式完成后择机公布 。此前瑞幸咖啡曾经提出 , 公司力争在2021年实现整体盈利 。
瑞幸咖啡的管理层动荡也是市场“吃瓜”的焦点 。今年年初一份名为《关于罢免郭谨一瑞幸咖啡董事会主席和CEO的请求信》在网上流出 , 大有“弹劾”意味 , 创业者和职业经理人间矛盾浮出水面 。此事后来悬而未决 , 瑞幸经营状态似乎不错加上陆正耀几乎没有可能回归 , 让市场“吃瓜”热情也逐渐平息 。目前郭谨一仍然为瑞幸咖啡CEO 。
不过近期也有报道称陆正耀另起炉灶 , 瞄准小面再创业 , 据说还“挖”走了不少瑞幸员工 。对此瑞幸涨薪留人 , 这或许也将成为瑞幸能否如愿盈利的关键点之一 。
资本层面:多重风险仍待化解资本层面上 , 瑞幸咖啡也有所动作 。8月11日有消息释出 , 瑞幸咖啡正在寻求新一轮融资 , 潜在参与者包括星纳赫资本等 。据财联社消息 , 星纳赫资本透露其是瑞幸新一轮的潜在、但还不能说是确定的参与者 。
BT财经查阅相关资料发现 , 星纳赫资本专注大消费、产业互联网领域 , 2017年才成立 , 投资项目包括飞鹤、江小白、化妆品公司POLYVOLY等 。
据说还有不少投资者都向瑞幸伸出了橄榄枝 。财联社报道援引投资人观点指出 , 瑞幸若能和过去的历史切割干净 , 仍有机会作为正常的商业项目发展并依靠真实营收上市 。
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