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投稿|新东方要培训父母？素质教育难撑在线教育大转型( 三 )


事实上，素质教育作为多年“非刚需”市场，看似没有K12学科类培训机构竞争激烈，实则不然 。
比如围棋这一小小领域，2017年，芥末堆曾以大众点评网中的围棋培训机构数量推算其市场规模：在北京、上海、天津、重庆等11所城市共计767所围棋培训机构 。按照每家的学员数量100-200名，每人每年学费5000元计算，则11个城市合计有7.67亿—15.34亿元的市场规模 。并推算全国约有22800家培训机构，则收入为57亿—114元规模 。
试想如果再加上举办比赛和相关衍生品的市场，整个围棋市场的规模无疑将更加庞大，并且这还是4年前的数据 。
有关素质教育的市场，也曾是被“自动忽略”的市场 。监管之前，学而思、网易有道等巨头，曾早已进入，但在更赚钱的学科教育面前，并不显眼 。
现如今，在生存面前，“难赚钱”已不那么重要 。据晚点LatePost报道 ，一位好未来战投人士表示，此前公司也曾考察过“课后托管”，发现它难以盈利、客单价不高，且市场分散，“但现在这些都不重要了，能做什么就赶紧做吧 。”
02 匆忙转场素质教育“1年内有效减轻、3年内成效显著，人民群众教育满意度明显提升 。”虽然各地实施推行政策提供了时间窗口，但对于以学科类业务为主的教培企业而言，自救转型的号角一旦开始，谁都不愿意落后 。
虽然各家教培公司的基因不同，转型方向也各异，但大多还是集中在素质教育、成人职业教育以及托管服务等方面 。
投稿|新东方要培训父母？素质教育难撑在线教育大转型
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今年7月和8月，教培巨头的动作颇多，其中，不可忽视的是教培巨头新东方和好未来 。
新东方及其多家子公司近期在学科类培训之外增加了服务内容 。根据公开资料，近三个月来，新东方的天津、苏州、连云港、海南、镇江、长春等分校，均在经营范围中增加了艺术、体育、科技等非学科类的素质教育培训 。
新东方接着频繁出手新产品 。7月27日，网传出资10亿收购“艺大侠APP”，进军线上艺术教育市场；7月28日，新东方南京学校宣布上线素质课程，主要面向3～12岁年龄段的孩子，包括儿童美术课程“泡泡美术”和口才表达课“博文妙语”；8月6日，北京新东方官宣上线六个大模块内容，12个面向学生的课程，5个面向家长的课程，课程涵盖编程、机器人、美术、口才、书法、国际象棋、国学等多门课程 。
新东方还瞄准了职业教育的投资，在今年，投资了“导氮教育”与“课观教育”两家职业教育机构 。前者估值已经达到了15亿元，侧重于服务公职类考试，后者估值5亿元，为金融求职者提供职业规划、求职申请、笔试测评、面试指导等服务 。
而新东方老对手好未来，其打法也如出一辙 。在7月份，好未来在全国各地的不少分校变更了经营范围，增加了语言、艺术、体育、科技等素质教育类培训 。此外，旗下的少儿英语品牌“励步英语”更改为“励步”，新增了英文戏剧、美育、书法等素质教育产品 。
同时，好未来推出了彼芯课后成长中心，在北京已经开设了两家校区，服务对象主要面向小学生及其家庭 。
而除了素质教育培训和托管外，好未来也在探索更多方向的转型 。于7月7日，好未来整合原有业务推出轻舟品牌，进军职业教育领域，并将拓展至传统技能类、新型职业类与成人学历类 。

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