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教育|成人英语，日暮黄昏( 四 )


当时 ， 公司选择了三条业务：成人、菲律宾外教、美教 ， 人力成本大幅增加 ， 整个公司运营效率开始下降 ， 于2017年跌入谷底 ， 直到转型后这种情况才有所改善 。 
无论是老牌培训机构 ， 还是新兴玩家 ， 它们要么陆续走向崩塌 ， 要么深陷泥潭 。走到今天 ， 除了核心竞争力的不足 ， 更大程度的困境来自大环境的改变 ， 这也是最无法预计、最难改变的因素 。
3、成人英语教育的黄金时代已结束成人英语市场在逐步萎缩 ， 这来源于疫情的来临、消费者需求的改变等诸多因素 。 
疫情之后 ， 成人英语市场也迎来了剧烈的变化 。线上教育因此进入发展期 ， 夺走了一部分线下机构的市场 。成人学习英语时间往往不能固定 ， 线上教学的上课时间较为弹性 ， 解决了成人英语痛点 。 
根据黑洞观察研究院数据 ， 在已融资项目中 ， 涉及线下业务的机构仅有六家 ， 占比19.35% 。 
不过 ， 尽管如此 ， 整体赛道的发展依然尽显颓势 。在线教育玩家陷入困境已久 ， 这波从线下转上来的用户并不能拯救它们 。 
2019年底 ， 美联国际教育因普通股最低交易价持续低于每股1美元 ， 而收到纳斯达克退市警告函 ， 如今股价仍然处于持续低迷的状态 。近期 ， 经过多次转型的流利说 ， 最终在上市的第三年走上了私有化的道路 。 
在线教育机构可以抢走线下成人英语机构的用户 ， 但却无法仅仅依靠这一市场存活 ， 它们大多走多元化业务路线 。 
成人英语机构的发展受限 ， 是因为这一市场本来的发展空间便极其有限 。 
成人英语机构面向的主要消费群体是大学生和职场人士 。大学生参与培训的原因大多来自大学英语考试、出国留学需求等 。而职场人士则是出于在职场中应用英语、提供职场竞争力的需求 。 
这一群体中 ， 还要进一步框选到有经济实力 ， 可支付高昂学费的人群 。如今机构的学费最低门槛也在2-3万 。在一线城市这样的学费也足够高昂 ， 以北京为例 ， 北京统计局数据显示 ， 2020年居民人均可支配收入69434元 ， 学费要占据全年支出的30%以上 。这也意味着 ， 成人英语难以扩展到包括二三线城市在内的低线城市 。 
近些年 ， 许多学生在义务教育阶段便完成了英语学习 ， 随着95后、00后等英语启蒙较早的新生代逐渐成长 ， 留给成人英语的发展空间也会变小 。与此同时外资企业的退潮 ， 也使得部分职场人士对英语的应用需求有所减弱 。
另据艾媒咨询报告也提到 ， 在中美贸易摩擦升级、美国对中国学生赴美留学进行限制、区域冲突不断的大背景下 ， 留学环境的变化也影响到成人英语市场 。 
相比少儿英语等赛道 ， 成人英语的蛋糕本就不大 ， 如今还在进一步萎缩 。 
据艾瑞咨询发布的《2020年中国成人英语市场研究报告》 ， 从年中数据预测 ， 2020年成人英语市场规模将缩水37.6%左右 ， 降至595亿元；而成人英语市场规模在2019年为953亿 。 
这也导致近些年来不少玩家陆续转型 。第一批原本主打成人英语培训的机构中 ， 新东方最早将K12全科培养作为一大战略重心 。此后 ， 英孚教育则将主要精力放在青少儿阶段 ， 流利说、美联英语等头部机构也纷纷转型 。 

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