投稿|出海、出海还是出海？投稿|游戏

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图片来源@视觉中国

文 | Gamewower

8月18日，腾讯发布2021Q2财报，营收2736亿元，同比增长23% 。其中游戏收入430亿元，同比增长12% 。
其中值得注意的是，腾讯游戏Q2的增长很重要一部分已经转到了海外。在电话会议中腾讯提到了一个数据，海外游戏贡献了25%的收入，同比增长37% 。
海外市场的增长帮助下腾讯游戏Q2手游收入为408亿元，同比增长13%，而上半年中国手游整体同比增长为9.65% 。
在国内占据主导的头部企业增长依靠海外带动，其它厂商应该怎么办?
事实上这并非个别现象，网易、完美等诸多游戏上市公司的财报中多少可以看到出海对于公司业绩的影响。而上半年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达84.68 亿美元，同比增长11.58%，增速高于国内市场。同时在7月的报告中，手游市场实际销售收入182.01亿元，同比增长6.62%，环比降6.28%，出海收入达84.68 亿美元，环比增长9.24% 。
对内用户规模和收入双重发展放缓，游戏品类和玩法没有出现大变革，同时面临污名化和未成年人监管等一系列社会问题。出海这个原本的可选项重要性不断提升，无论经济利益还是文化输出的意义，亦或是来自监管的更高意志，都使得出海正在成为游戏行业增长的新支柱。
01在之前《游戏的焦虑市场、舆论和责任》一文中游戏价值论提到，主流用户每隔几年都在更新换代，对于游戏的理解也在发生着变化。在过去，腾讯在国内游戏市场保持统治力一直以不变应万变，数据驱动之下，解决一切问题，但从现在这个阶段来看，市场变了，腾讯其实也在开始谋求变化。
在以天美工作室为代表的一系列海外布局中，我们会认为天美国际化布局本质上是想通过自我能力的提升打破瓶颈，站在国际化视野和更高维度来审视游戏玩法设计。产品质量的进化，从手游到跨平台3A更大范围的涉足是能力培养和提升的外在体现。
能力、技术、思维和品牌价值全球化的提升以应对未来竞争的目的，在“国内游戏头部厂商”的光环的映照下，让我们忽视出海创收这个相对初级的意义。

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回头来看，在国内新品未显的情况下，海外收入确实成为腾讯游戏业务收入增长的重要来源。
根据电话会议的内容，腾讯游戏Q2海外收入主要来自三个部分，最主要收入来自在国内工作室打造的产品，例如PUBG M;第二大收入来自于并购的海外工作室，比如拳头游戏的《英雄联盟》和《Valorant》、Supercell的《部落冲突》、《皇室战争》和《荒野乱斗》等。此外还有跨品牌的国际合作以及一些小工作室正在孵化的产品。
而在腾讯之外，不少上市公司也在依靠海外收入实现超越行业平均增速的成长。
围绕《永劫无间》的上线宣发中，网易副总裁胡志鹏接受外媒采访时谈到，希望能借助《永劫无间》来推动网易在海外市场的扩张。公司希望未来50%的游戏收入来自海外市场，该比例目前约为10% 。网易将继续通过投资和合作伙伴的方式扩大国际市场。“我们在寻找海外游戏开发者合作伙伴，希望通过直接投资或合作的方式发行游戏。”
而之前关于完美Q2营收同比下滑的分析中，一向稳健的出海业务遭遇问题是其转型的关键。2021年上半年，IGG实现营收32.37亿港元，同比增长33%，得益于经典游戏《王国纪元》的强劲收入贡献以及新游《时光公主》的在北美和亚洲市场的收入增量。