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投稿|出海、出海还是出海？( 二 )


这些持续猛进的海外收入带动了行业整体的增长，正如中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布了的报告所言，无论是上半年整体还是7月，海外市场的收入同比增速高于国内市场，甚至一定程度带动了整体行业增长 。
02但出海也激化了另一个问题，成本投入 。
“在国内市场，我们的QQ和微信游戏平台主要是做分发和内容，而国际市场我们则主要以内容为主 。去年，我们投入了3倍的人力与财力进行不同平台游戏的开发，包括手游、Xbox、PC、Switch等 。”这番话既解释了腾讯游戏在国内外市场不同的角色定位，也是出海厂商身份转换的集体写照，在失去渠道的加持下，研发以及包括买量在内的销售成本如火箭般蹿升 。
当然需要明确的是，销售成本增长已经成为游戏行业的普遍现象，国内业务同样如此，出差激化加剧了这一现状，甚至出现营收增速不及成本增速，净利下滑的情况 。
投稿|出海、出海还是出海？
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冬海集团SEA旗下游戏业务Garena 实现Q2季度营收12亿美元，同比增长64.8%，并依靠王牌产品《Free Fire》的惊人表现再次成为业界关注的焦点，连续8个季度为东南亚和拉美收入最高的手游、连续三个季度为印度收入最高的手游、连续两个季度为美国收入最高的吃鸡手游，以及为美国Google Play收入第二高的手游 。这样一款全球火爆，DAU达1.5亿的产品背后，离不开Garena加大市场营销费用的支撑，Q2支出了8200万美元，较去年同期3150万美元同比大增160.3% 。
今年上半年，IGG销售费用达9.35亿港元(约合人民币7.78亿元)，较去年同期增长78%;上半年智明星通销售费用同比大涨214%至3.50亿元;完美去年前三个季度同比增长66.73%至13.76亿元，今年上半年则是同比增加20.77%达到9.03亿;2021H1吉比特营收约23.87亿元，同比增长69.41%但销售费用同比大涨409.54%至5.51亿元;网易Q1则是销售和市场推广费用支出27.67亿，同比增长约48.5% 。
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而腾讯Q2销售及市场推广费用达到了100亿元，同比增长29%，财报解释为企业服务、数字内容服务以及游戏等业务推广支出增加 。
玩家对于游戏品质越来越高的要求，还有诸多海外业务蓬勃发展，非上市公司产品铺天盖地的宣发内容其实都在说明，激增的成本投入已经成为新的压力和负担 。这也导致出海浪潮中，不少中小团队愿意接受投资，在海外市场愿意愿意寻找有力的合作伙伴来分摊风险 。
除了业务发展本身，腾讯在财报中反复强调的未成年监管问题也体现了当下行业的整体焦虑 。2021年第二季，16岁以下玩家在腾讯中国游戏流水的占比为2.6%，其中12岁以下玩家的流水占比为0.3% 。游戏面临的污名化以及未成年人保护等一系列社会问题，是当下游戏企业不得不面对的问题，电话会议中腾讯表示，“主管部门聚焦于识别和管理行业行为，通过监管措施确保企业承担社会责任以及恰当的行为，在近期的未来，我们应该预料到更多的监管措施还会到来 。”
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