韩国|这家背靠腾讯的韩国公司，靠中国投，吃中国“鸡”，并远离中国( 二 )
文章图片
Sensor Tower的调研报告也提到，2020年全年《绝地求生移动版》吸金27亿美元，其中海外市场收入10.6亿美元 。可见，《和平精英》在中国市场获得了16.4亿美元的收入，占《绝地求生移动》全球总收入的60% 。
好在与不断波动的营业收入相比，Krafton的营业利润则比较稳定 。从2018年的3002亿韩元，到2020年的7738亿韩元，Krafton营业利润的增长率达到了158% 。
但这种利润的增长主要来自Krafton营销策略上的改变 。招股书中提到，Krafton 2019年开始专注于网络红人和电竞赛事的投入，同时减少了门户网站或者SNS的付费广告支出 。
文章图片
2018年时，Krafton的广告支出达到684亿韩元 。而到了2020年，Krafton的广告支出锐减至426亿韩元 。2021年第一季度，这部分支出仅为74亿韩元，与去年同期相比减少了30% 。
网络红人和电竞赛事的投入让《绝地求生》更容易破圈 。这种触达不同类型用户的营销策略，不仅可以为Krafton带来更多的收入，同时还可以相应削减信息流广告支出，也进一步提升了Krafton的业绩 。
02、监管波动+中概股危机，Krafton只能早做打算过去几年里，Krafton把唯一一颗鸡蛋《绝地求生》，放在了中国这个篮子里 。而在筹备IPO上市的过程中他们发现，这种模式正因国内政策对游戏行业倾向的不确定性而遭受冲击 。
招股书中确认了Krafton与腾讯的合作模式 。《绝地求生移动版》是腾讯光子工作室和Krafton共同合作开发的，双方也签署了全球发行协议 。韩国、日本以及印度的发行由Krafton负责，而其他海外地区的发行工作则是由腾讯来完成的 。
Krafton向腾讯提供授权以及技术支持，按照一定的分成比例获取游戏收入 。腾讯的收入来源则主要是游戏内购 。另外，App Store等平台运营商的佣金也是腾讯支付的 。这种合作模式让krafton获得了一块可以稳定获得收益的大市场，但一些监管因素正悄然改变着一切 。
8月3日 。经济参考报发文，称游戏为未成年人的“精神鸦片”，尽管此后文章删除，但余威尚存 。游戏行业感知到了国内监管策略进一步转变的信号 。
文章图片
当天，无论是港股的腾讯、网易、中手游和心动，还是A股的三七互娱和完美世界，都遇到不同程度的跌幅，整个行业弥漫着不安的情绪 。
事实上，早年腾讯着手《绝地求生移动版》的国内发行工作时，就遇到了严格的审查 。大逃杀本身的题材问题、版号寒冬以及当时中韩关系的交恶，都让腾讯不得不修改早已进行测试的《刺激战场》，变成了现在的《和平精英》 。也就是说，Krafton非常清楚中国游戏市场的监管政策让《绝地求生》这类游戏会遇到怎样的审查风险 。
如果把视角拉远一点，海外资本市场对中概股的态度近一年来也急转直下 。滴滴在美上市不久，就受到了网络安全审查；双减政策出台之后，教育股纷纷大幅度跳水；更不用说还有瑞幸咖啡这样的前车之鉴 。对于迟迟未定，在政策倾向下久久不能靠岸的一众行业，一旦投资者评估风险阈值超出承受范围，就会迅速远离 。
最近，软银集团的千亿愿景基金暂缓在华新投资，基本代表了海外资本市场的主流意见 。他们依旧认可中国在科技或者游戏等领域的地位，但对投资行为本身采取暂时观望态度 。
推荐阅读
- g三星：Galaxy S22 系列取消自带贴膜，韩国市场率先施行
- 科技冬奥，冰雪之约|一墩难求，这家公司趁势涨了25亿
- 新能源|横跨半导体和光伏赛道的这家公司，核心竞争力是什么？
- 冬奥会|北京冬奥会虚拟志愿者“爱加”,原来出自长宁这家企业!
- 韩国服装一手货源 韩国代购货源
- 华为|一年供给苹果稀土600吨，这家江苏企业出名了！网友：这么健忘？
- 综合能力|国产手机出海战况如何？欧洲市场数据公布，这家厂商表现太给力
- 三星|5G手机销量惨淡，中国用户几乎跑光，韩国三星在华背水一战
- g华为跌倒，苹果吃饱，三星涨价！韩国媒体曝光三星新计划
- 大礼包|北京冬奥送手机大礼，美女尖叫，为何不送国货反而送韩国三星呢？