锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

B站|B站正成为年轻人的广告公司｜看财报( 二 )


在商业化上，在李旎看来，B站最关键的部分是，本季度对商业化团队的架构进行了升级 。B站将原来的商业流量管理系统、广告系统以及花火系统，统一打造成了B站的商业中台，主要用于挖掘B站生态的商业资源、分配商业流量，同时提高变现效率 。
此外，B站还整合营销团队和UP主营销团队，合并成了一个大的营销中心 。营销中心为客户提供B站特色整合营销方案的同时，也帮助品牌在B站实现品牌资产的沉淀，以及在B站内部实现营销路径的内循环 。
【B站|B站正成为年轻人的广告公司｜看财报】基于如上调整，李旎认为，在下半年和未来一至三年，都有信心实现广告业务的高速增长 。
未成年游戏收入仅占1%，监管让行业走向积极方向对于中国的大型互联网公司，监管是今年外界普遍关心的一个话题 。在此次财报发布后的电话会上，陈睿也首次公开谈论了对于近期互联网监管风波相关的看法 。
其中，关于游戏行业监管相关的措施，为近期备受瞩目的话题 。行业内遭遇了一桩“意外”事件是，今年8月3日，《经济参考报》一篇关于称网络游戏是“精神鸦片”的文章，被外界认为是行业监管风暴的即将开启的信号，也在当日直接引发资本市场游戏公司股价跳水，A股、港股游戏相关公司市值蒸发数千亿元 。
B站似乎也未能幸免监管风波，因为游戏及其相关的业务依旧占据其核心位置 。财报显示，第二季度，B站游戏业务收入保持稳定，为12.3亿元，在总营收中占比为27%，仅次于增值服务业务收入的16.3亿元（占总营收比36%） 。
而收入最高的增值服务业务收入，主要是指直播以及大会员业务拉动的相关的收入，而B站的直播收入也与游戏、电竞相关业务关联度很高 。财报显示，其直播内容主要来自于游戏、电竞以及动漫爱好者 。
在游戏业务方面，8月4日，B站还举办2021游戏新品发布会，推出了10款独家代理游戏和6款自研游戏新作 。这些作品涵盖沙盒开放世界、多人解谜派对、真人互动影游、模拟经营、3D空战、沉浸剧情、MOBA等多种类型 。此外，自研游戏和海外发行，也是B站游戏业务上的重点布局 。
尽管市场对游戏行业可能遭遇的监管产生了重大的恐慌情绪，但是，在与主管部门多次接触之后，B站董事长、CEO陈睿表示，并没有发现游戏与视频行业的监管在近期发生了明显的变化 。
在他看来，目前关于游戏和视频行业的监管的讨论，主要都是停留在自媒体层面 。这些内容多以想象和猜测为主，并无真实的依据，也没有什么新的消息 。
陈睿对互联网行业的监管表示乐观 。他表示，B站一直以来对于政策监管的态度，都是很积极的，因为对一个规模大，并且发展快的行业，政策监管可以促使它朝健康的方向发展，是有必要的 。
一个行业在不同的发展阶段，它对社会的影响也会不同 。如果说十年以前，行业存在野蛮生长的情况，但现在已经走向成熟 。在过去，游戏或者视频相关的，属于新兴行业，政策很难从具体的细节上做出相关规范，但随着产业发展成熟，行业的监管自然而然会变得更规范、更细致 。
在陈睿眼中，未来，视频行业一定会超过万亿产值，而游戏一定是主流的娱乐方式 。政府对于视频、游戏方面的监管，措施是非常明确、清晰的，“他们是希望看到这个行业发展的，他们是鼓励这个行业健康发展的” 。
陈睿认为，当前监管的层面主要是针对未成年人群，提出了很多明确的整改措施，包括对未成年的游戏限制，以及未成年人接触的内容的合规性与合法性要求 。

推荐阅读


上一篇：投稿|国产香水打开年轻人的嗅觉

下一篇：投稿|喝精酿啤酒是在喝什么？