锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

教育|在线教育低头，猿辅导皇冠要掉( 二 )


2020年，全国在线教育市场规模达到4858亿元，较上年增长10%，其中低幼教育占比近25%，占比增长近7% 。猿辅导的斑马AI课去年收益已超过50亿元，市场份额远超作业帮刚刚起步的鸭鸭AI课 。
本次监管风波下，鸭鸭启蒙项目更是直接被全部砍掉，在低幼启蒙赛道，作业帮再次归零 。
其二是品牌广告投放的激进 。仗着融资轮次更多的高估值现金储备，猿辅导疯狂烧钱圈地，用铺天盖地的广告抢先占领用户心智，制造出市场霸主的消费者印象 。
从央视的《开讲啦》到《中秋诗会》，连春晚和北京冬奥会的赞助都有猿辅导的手笔，赔本赚吆喝是惯用手段 。比起回本，猿辅导更关注自己的曝光度和市场占有率，毕竟数据好看了，就不用愁没有融资续命 。
有业内人士透露，猿辅导去年的暑期推广预算高达15亿，而作业帮以10亿元紧随其后 。疯狂投放广告的成果体现在活跃用户数量增长速度上，据央视市场研究（CTR）数据显示，猿辅导以60%力压作业帮20%的增速 。
其三是猿辅导多次赛道内转型的丰富经验，让资方对于团队有更多信心 。
2012年被不少教育从业者称为“MOOC元年”，网课开始出现在大众视野成为一门好生意，面对当时热闹非凡的在线教育赛道，猿辅导创始人李勇另辟蹊径，从学生最需要的搜题出发曲线救国 。
小猿搜题配合猿题库形成一个学习闭环，一道题能够在猿题库找到答案，也能够在小猿搜题找到讲解，这两部分至今仍是猿辅导最主要的流量来源之一，但在线工具显然不是李勇的最终目的 。
自15年起，李勇带领团队开始搭建直播平台，进军当时正火热的K12赛道，开启直播网课“副本” 。以原有业务猿题库和小猿搜题的自带流量为新业务“加油”，从学习工具成功转型为在线教育平台，猿辅导正式上线 。
此后，当猿辅导发现1对1业务虽然起量快但品控困难且利润率低的特点时，果断选择再次转型，放弃1对1业务，全力发展大班课模式 。
一步步的试探和转变都是猿辅导成功的基石，成果背后也有失败案例的助力，用产品的快速迭代来弥补试错可能带来的停顿 。猿辅导在发展过程中最大的收获不止是产品，还有转型的经验和信心 。
但在监管风云的涌动下，这些昔日的优势都有转化为弱点的风险 。
02 被精准压制的优势学龄前儿童的校外培训市场，是此次监管的重头戏 。
虽然之前让行业风声鹤唳的“禁止6岁前儿童教育业务开展”传闻没有变为现实，但教育部4月9日印发的《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》中有明确规定，校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训 。
这对学龄前在线教育来说打击不可谓不大，其中的龙头斑马AI课自然损失不小 。
包括斑马AI课在内，大量辅导机构紧急撤下针对学龄前孩子的学科课程，转而开展“素质教育”进行下一步发展的试探 。斑马AI课也在《指导意见》出台后第三天改名为斑马APP，宣布准备拓展包括美术、音乐等更多“素质教育课程” 。
语文课变为阅读课，英语课成了口语课，不仅授课环境不再有小学课堂的影子，课后作业也消失了，所有课程大纲严格按照“不超龄教学”的规定进行全面修改 。
“素质教育”确实没有学科课程的紧张感，但这样的课程显然无法满足家长们“不能输在起跑线上”的需求 。
除了老朋友斑马在素质教育赛道继续前进，猿辅导还在今年7月底正式推出了南瓜科学，企图跟斑马、猿编程等一系列产品形成素质教育产品矩阵 。
与斑马的转型不同，南瓜科学从一开始就定位素质教育，紧跟政策风向，从生活常识出发，以AI互动的形式培养孩子的科学素养，面对的群体仍旧是斑马业务板块瞄准的3-8岁学龄前儿童，依旧没有脱离大受打击的学龄前教育市场 。

推荐阅读


上一篇：红米k30i|值得购买的三款千元机，各方面表现无可挑剔，一款都是高配低价

下一篇：荣耀|荣耀50 SE评测：边框最窄的LCD屏，实际体验到底怎样？