移动支付|这些年硅谷最流行的一件事,就是抄袭中国模式( 二 )
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图片截自于彭博社
亚马逊和谷歌应该是最早嗅到直播带货商机的那拨硅谷公司 。2019年初 , 当直播带货刚在中国有发展苗头时 , 亚马逊在自己的应用程序中加入了Amazon Live功能 。谷歌也在7月推出了实验性项目 ShopLoop , 给卖家提供一个内容最长时间为 90 秒的视频平台卖货 。
之后 , 众多科技公司也纷纷下场搞起直播卖货 。去年年底 , 沃尔玛首次与TikTok携手开启直播带货 , 一个小时吸引了2万多名观众 。今年5月 , Facebook 推出了 Live Shopping Fridays直播活动 , 和丝芙兰、A&F等时尚、美容零售商合作通过直播销售产品 。同时 , Instagram 上也推出了 Live Rooms 功能提供实时购物体验 。Pinterest 也在同月发起了为期三天的直播购物测试 。
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Facebook上的直播带货 , 图片来自于Bloomberg
此外 , 资本也开始向直播带货倾斜 。比如初创直播卖货公司PopShop.Live 刚筹集了 2000 万美元 , Whatnot 筹集了 5000 万美元的B轮融资 , 还有一些如Bambuser等在内的提供直播带货SaaS 工具的公司也一并爆火 。
如今 , 直播带货无疑成为了美国最火的赛道之一 。但跟中国已经趋于成熟不同 , 美国的直播带货还仍处于摸索发展的初期 , 还没有出现现象级的头部公司 , 潜力还有待进一步挖掘 。
TikTok下载量全球第一 , 硅谷公司“抄不好”短视频?
中国代表企业:字节跳动(抖音、TikTok) , 快手美国研究机构App Annie在7月公布最新数据显示 , 抖音国际版TikTok在2020年的全球下载量首次成为全球第一 , 紧随其后的是Facebook、WhatsApp、Instagram、Facebook Messenger等 。前十名中还有另一家名为Likee的中国公司 , 跟Tiktok 一样也是专注于短视频社交 。可以说 , 中国公司是短视频社交的发明者 , 也是该领域当之无愧的王者 。
美国相关企业:Facebook、谷歌
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App软件2020年排名情况 , 图片来自App Annie
从2018年字节跳动正式以TikTok的名义发力国际市场开始 , 对于TikTok的爆红 , 硅谷科技公司其实早就有所警惕 , 并且展开了各种围追堵截 。
2018年下半年 , 针对刚刚在美国兴起的短视频 , Facebook 迅速采取了行动 , 立刻就推出了一款几乎照搬TikTok模式的应用程序Lasso 。但相较于TikTok当时已经出现的病毒式传播效应 , Lasso从一开始就输在了起跑线上 。同样的一个视频在TikTok上能收获成百上千的赞和视频 , 而在Lasso上只有几个或几十个 。
Lasso发布后一年 , 全球仅被安装了42.5万次 , 而TikTok在中国以外的市场同期被安装了6.4亿次 。2020年7月10日 , Facebook正式宣布关闭Lasso 。但Facebook在抄袭TikTok上并不死心 。这一次 , Facebook决定依托于自己已有的流量平台来实现弯道超车 。2020年8月 , Facebook同时在美国和其他50多个国家推出了嵌入在Instagram上的应用程序Reels 。除了Facebook之外 , 谷歌旗下的YouTube也在 2020年9月正式推出短视频服务Shorts , 主要功能也是照搬TikTok 。
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