宠物经济|万亿宠物赛道下，被掩藏着的三大机会( 二 )
根据京东超市统计，去年双十一，小佩第三代智能饮水机成交额同比增长46倍；千元以上的宠物智能玩具增速近40倍，千元以上智能猫砂盆增速超15倍 。
资本纷纷入局智能宠物家居赛道，除了新锐品牌，老牌家电如美的也进军该领域，多方混战的市场势必引发场景和功能更细分的宠物智能家居产品 。
暴涨的市场规模背后，是想要分更大一杯羹的焦躁的资本，行业内卷现象势不可挡 。
不过根据点评网站网友的评价情况来看，宠物智能家居尚有多种功能需要完善，玩家数量快速增长仍然改变不了蓝海赛道的事实 。
内卷意味着革新和洗牌，宠物主将用实际体验筛选出优质玩家，优胜劣汰的游戏大有看点 。
02、宠物食品，大赛到的细分野心1、宠物食品
宠物食品是整个宠物经济赛道规模最大的区域，2020年中国宠物消费结构中，食品占54.7%，宠物用品占比13.6%，而宠物诊断与宠物药品合计占25.8% 。
相比于国外大行业大企业的竞争，国内的宠粮格局还处在大行业小企业的竞争态势当中 。
此前国产“毒宠粮”事件对国产宠粮品牌造成了一定的影响，毕竟宠物的生命不是小事，具备前科的品牌势必会让消费者在买单之前犹豫再三 。
中国宠粮市场60%以上的市场份额被国外品牌占据，雀巢、玛氏、普瑞纳等稳稳占据榜单的前几名 。
国内较为出名的佩蒂、中宠，虽然已经领跑上市，但从海外代工模式转化为自有品牌，影响力和实力还处在沉淀阶段 。
宠粮作为宠物刚需，背后所涵盖的消费能力不容小觑，而随着准入门槛的提升，和品牌方想要吃掉市场的决心和野心，品质将作为滤网对行业进行洗淘，玩家除了提升实力并无他选 。
行业的规范度必将越来越好，有实力、做实事的玩家必然成为赛道的引领者 。
宠粮的庞大市场引发资本的青睐，抢占市场的品牌方陷入内卷，既然从主粮进攻难度颇大，那么就从宠物营养品等附属产品赛道进行围攻 。
2、宠物营养品、保健品
包抄策略催生出各类的宠物营养品、保健品，宠物“拟人化”的需求可谓是宠物消费升级的又一次体现 。
化毛膏、维生素、钙片、营养膏等产品层出不穷，新蓝海吸引了资本的提前布局，2020年初至今，宠物营养品相关品牌融资次数超过15次 。
比如获得青衫资本千万级融资的「宠爱」，旗下主品牌“萌宠出动”，除了具备标准化的包装零售产品，还具备定制化的宠物营养品小程序，引导用户采用订阅的方式定制宠物营养品 。
获得B++轮融资的「宠幸」，旗下有“卫仕”这样的头部营养品品牌 。
消费者越来越注重宠物的健康，无防腐剂、原生的、无谷物的营养品更受消费者欢迎，健康宠粮成为了发展趋势，用食品级原料替代填充物成分和添加剂，比如挪威Biomega Group公司开发的品牌原料水解蛋白质产品Salmigo Protect L60可替代宠物食品中的甘油，其具备高消化率和低过敏的优点 。
同时宠物免疫类产品也成为了新的关注焦点，今年嘉吉推出EpiCor Pets，这就是典型的“人用级”原料进入宠物食品领域的例子 。
疫情的助推让宠物主关注到免疫力的重要性，嘉吉正是基于此在以往的经验上推出了支持宠物健康的食品 。
布局营养品之余，大部分品牌均同时涉足宠物保健品市场，依附在主食之外的副食，打造看点相当容易，只需将人类保健品需求适当迁移，就能开发出百亿新战场 。
宠物保健品多种多样，比如素力高推出的低脂低卡减肥粮、无谷鸡肉迷你小型犬粮；海宝诗推出的玻尿酸狗粮；艾澌克生物科技有限公司和龙沙投资有限公司推出的含UC-Ⅱ成分的宠物关节保健品……
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