宠物经济|宠物驯导师:有人年入百万,有人入不敷出
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图片来源@视觉中国
钛媒体注:本文来源于微信公众号燃次元(ID:chaintruth),作者丨张琳,编辑丨曹杨,钛媒体经授权发布 。“弟弟拜拜”、“Never拜拜”、“十一要不要表演转圈圈?”在李佳琦的直播间里,上述话术似乎成了“OMG”、“买它”以外出现最为频繁的词汇 。
不管是“弟弟”、“Never”还是“十一”,它们都是李佳琦的宠物狗 。聪明伶俐、通达人性的宠物们,与李佳琦一样,在直播间圈粉无数 。
然而,就在2年前,李佳琦的这些宠物狗还曾因在直播间打架而上了热搜 。短短2年之间,宠物狗有了截然不同的状态和灵性,则是因为李佳琦给它们上了训犬课程 。在国内知名的训犬师吴起的指导下,宠物狗的行为问题不仅得到了改善,李佳琦还带领它们加入到了治疗犬公益项目中,并以综艺节目的形式进行记录,拍摄了《奈娃家族的上学日记》 。
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图/《奈娃家族的上学日记》第一季 来源/微博@奈娃家族
实际上,不仅仅是李佳琦 。近年来,将宠物送到训练学校的宠物主越来越多 。
吴起对燃财经表示,宠物行为训练服务的需求正在逐年增长,其中“不良纠正行为”成为宠物训练的第一大需求 。其他还有宠物犬技能培训、打造网红宠物狗和宠物犬竞技训练等,也都是这些宠物入学的理由 。
但在过去很多年,宠物驯导师并不广为人知 。除特殊犬种的培训师外,这一职业并未完全走入市场 。近年来,随着养宠的普遍化,宠物驯导师的职业才逐步融入普通百姓生活 。
如今从业已经16年的吴起回忆表示,在他的印象中,大概从2017年开始,上门找他做宠物训练的宠物主开始逐渐增多,宠物训练行业的从业者和宠物学校也随之迎来了增长 。“实际上,早在2006年,国家劳动和社会保障部就编写了《宠物驯导师国家职业标准》,确定了宠物驯导师这个职业 。但直到近几年,这个职业才被更多人熟知 。”
这背后,与宠物消费升级的大潮密不可分 。
近年来,随着宠物主对家庭宠物“儿子”、“闺女”称谓的变化,宠物被“家人化”,宠物主在猫狗人均单只年消费金额逐年增长 。《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示,2020年中国养宠(猫狗)人均单只年消费金额达6653元,同比增长14.98% 。
除了衣食住行,为了让宠物更好地与主人相处,宠物主在教育方面的投入也有所提升 。《2019宠物消费生态大数据报告》显示,消费者在宠物洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时,也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影等新兴服务行业买单 。
但宠物学校的培训并不是一个容易的过程 。90后孟欣便颇为苦恼,“我的‘主子’从宠物学校回来后,没多久就恢复本性了 。”
孟欣的宠物狗“人来疯”是只精力充沛的哈士奇,除了掌握祖传的拆家技能外,还是个白天睡觉晚上嗨的“时差青年”,几乎快要把孟欣折磨崩溃 。于是孟欣花了6000元将它送去上了一个月的学,为的就是让它养成良好的生活作息习惯 。
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