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宠物经济|万亿宠物赛道下，被掩藏着的三大机会( 三 )


关于保健品是否是伪需求的讨论不绝于耳，但随着越来越多人注意到宠物市场的掘金潜力，行业的内卷化不可避免，保健品细分赛道的出现是一种必然现象 。
在食品的基础上推出营养品和保健品，相对门槛较低，所以这个领域玩家众多，新老玩家同台竞技，打造具备不同看点的产品，对于宠物主来说，竞争的加剧必然导致更多的选择，在高压的市场环境下，能够以优胜劣汰的方式留下更多好产品 。
03、宠物医疗，马太效应愈显宠物食品和用品赛道门槛低，竞争者多，投融资情况也多，由于竞争壁垒低，加上同质化严重，缺乏核心竞争力很难跑出巨头 。
宠物医疗则与之相反，较高的准入门槛，必然带来三六九的等级划分，随着行业发展规范，洗牌是必然，并且容易形成强者越来越强的局面 。
宠物医疗赛道的内卷具备马太效应，头部技术壁垒加固优势，后来者想要超越需要具备一定的资金实力和研发能力，行业容易形成寡头 。
1、宠物医疗
在宠物医疗方面，我们以具有代表性的瑞普举例说明 。
瑞普是国内动物保护头部级别的企业，布局宠物医疗顺理成章 。
在上游生产端有着得天独厚的优势，所涵盖的业务包括兽用生物制品、兽用制剂、兽用原料药 。
产品线涵盖免疫类、抗感类、清洗消毒、循环系统、消炎镇痛、抗寄生虫、营养保健、手术麻醉、抗病毒九大类，药品种类齐全 。
瑞普不仅在上游生产端具备多项技术壁垒，并且终端渠道的搭建也非常完善 。
瑞普生物曾两次投资瑞派宠物医院，占据瑞派宠物医院9.5%的股份，瑞派宠物医院的创始人和实际控制人都是瑞普生物董事长李守军，将自家产品流入自家渠道非常容易出圈，肥水不流外人田，形成1+1>2的优势 。
同时，瑞派宠物医院是国内连锁宠物医院的头部代表，目前已开出门店400家，具备超强吸金能力 。
除了自家渠道，瑞普还拓展其他宠物医院、经销商等渠道，并且在天猫、京东等电商平台开设自营旗舰店，线上线下两开花 。
这是一家基本盘稳固，并且在生产、销售、服务端都布局完善的企业，在诸多优势联合的情况下，极大可能成为龙头 。
在宠物医疗方面，宠物医院、宠物疫苗等都是非常好的赛道，不仅收益高，而且具备很大的潜力，一旦形成优势，不容易被取代，深耕可持续发展，极具想象力 。
【宠物经济|万亿宠物赛道下，被掩藏着的三大机会】2、宠物保险
依据《2020年中国宠物医疗行业白皮书》，截至2020年，国内城镇犬猫数量达1亿，养宠家庭达9980万，宠物市场消费规模2065亿，宠物医疗市场规模400亿，其中超过60%的宠物有就医经历，56.4%的宠物主表示，看病是其最大痛点 。
随着宠物医疗行业内卷现象愈发严重，宠物保险迎来了春天 。
多家传统保险公司已经入局宠物保险行业，比如中国人保、大地保险、中国平安、中国人保、中国太保、阳光保险等等……
支付宝在去年7月推出宠物鼻纹识别技术，能够给宠物安上“身份证”，多家险企跟进该技术，未来或运用于城市宠物管理、宠物走失等情况；平安保险引入基因检测、干细胞再生等技术，以高科技手段加速行业的发展；众安保险借助医院的渠道优势，整合资源打造医院和保险的生态闭环 。
在目前看来，宠物赛道潜力巨大，但行业局势尚未稳定，内卷现象会导致玩家越来越多，新老玩家混战是不可避免的情况，随着行业规范化，必然迎来洗牌的新局面，在这其中的机遇和挑战，不容错过！
参考资料：
[1]当宠物过上AI生活，新零售商业评论

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