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运动|运动美妆，正拉开「体育消费」新阵地

运动|运动美妆，正拉开「体育消费」新阵地
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图片来源@视觉中国
“健身两分钟，自拍一小时”，是健身房里的「人间真实」，在小红书、抖音等社交媒体上，小姐姐们在健身房里各种凹造型的自拍，收获了大批粉丝的追捧，内心也得到了极大的满足感 。
健身达人米娅（化名）告诉钛媒体App：“健身房是一个社交场所，大多数女孩子都希望在运动时，也能保持美美的一个状态，但到了夏天，对于化了妆的女生来说，那就是一场灾难 。”
她表示，自己肤质很好，健身时并不会化妆，也不推荐女生这样做，这其实是一种常识，因为在运动过程中，全身血液循环加速毛孔张大，一旦化妆的话就很容易让脸上的混合物侵入肌肤，造成毛孔堵塞，进而形成痘痘、粉刺等多种肌肤问题 。“我的健身教练也不推荐带妆健身 。”她补充道 。
但问题也随之而来：肤质不好的女生，如何在挥汗如雨之时，也能保持清爽的外形？
事实上，这一细分需求，早在独立市场研究咨询公司英敏特发布的《2017年美容及个人护理趋势报告》中，就已有所体现 。这份报告显示，39%使用彩妆的女性，对效果不持久的产品感到沮丧，尤其在运动场景下，消费者更易出汗，妆容更易变花 。
对此，英敏特定义出 “健身美妆”，即在健身活动之前、期间或之后使用的美妆产品，同时认为美妆品牌将会推出更多产品，以帮助消费者们追求健康与完美身形 。
那么，借着这一趋势报告来探讨，近些年来国内外运动美妆市场情况如何？有哪些市场新趋势值得关注？
国内外「运动美妆」市场境况欧美健身文化一向浓厚，运动美妆品牌也比国内更早出现 。
2013年，英国护肤品牌Pretty Athletic创立，产品包括锻炼时抵御汗水的基础护肤品，以及锻炼后专用的吸油纸等，一经推出就受到消费者追捧；2015年，6位女运动员在美国创办Sweat Cosmetics化妆品公司，为热爱运动的女性以及专业运动员提供主打高性能、耐汗的矿物质化妆产品，相关数据显示，2016年该公司月营收增长了560% 。
运动|运动美妆，正拉开「体育消费」新阵地
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Pretty Athletic美妆产品，图片来源@Pretty Athletic官网
【运动|运动美妆，正拉开「体育消费」新阵地】市场红利之下，包括丝芙兰、M.A.C在内的国际美妆巨头，都纷纷涉足该细分市场，推出防晒霜、睫毛膏、口红、眉笔等运动型美妆产品，一时之间成为风尚 。
反观国内，步伐则慢了许多，一直到了2018年，随着「国潮」的兴起，才有国产美妆品牌在该领域发力 。
2018年4月，珀莱雅联合天猫推出国内首个运动彩妆INS.BAHA，主打产品为光研爆水精华水粉霜，为了吸引年轻人，还在广州开了一家粉色健身房INS.BAHA pink gym & café，一度成为网红打卡地 。
运动|运动美妆，正拉开「体育消费」新阵地
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快闪店形式的INS.BAHA pink gym & café
不过，珀莱雅的INS.BAHA并没有跟主流美妆产品作严格区分，小红书上的不少美妆博主，也将其当做日常化妆品来安利，这也让珀莱雅「运动美妆」的品类定位略显尴尬 。

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