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运动|运动美妆，正拉开「体育消费」新阵地( 三 )


不过，相比于女性美妆知识的渊博，大部分男性用户对美妆的认知极度匮乏，对理容产品的需求，也仅仅停留在清洁、控油等基础功能上 。
认知上的困境，还需社交媒体来打破 。2017年至2018年间，国内“男美妆博主”群体崛起，诸如李佳琦、Benny董子初、莲龙青等博主在淘宝、B站等平台上“传道受业解惑”，一定程度上推动了男性对美妆品牌的认知 。
运动|运动美妆，正拉开「体育消费」新阵地
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李佳琦
抖音发布的《2020年中国男性美妆市场》显示，男性美妆内容播放量增速，已超过整个美妆类别播放量 。在小红书上，“男士美妆”笔记数量有3万+条，不少男博主都在分享日常化妆技巧 。值得注意的是，在相关图文、视频内容留言处，仍有一些用户认为男性化妆就是“油腻”，称只想看到女博主的内容 。
米娅对此评价道：“现在传统观念的人还是比较多，或者说是一种偏见，认为男性需要阳刚之气，搞化妆那一套会被认为是「娘」，进而产生一些偏见，在日常社交活动中处于被动 。”
当然，这些偏见并不会影响资本市场的热情，诸多国际美妆品牌虎视眈眈地盯紧中国市场，据钛媒体App不完全统计，香奈儿、SK-II、欧莱雅、Dior等已有布局，市场上也出现了理然、亲爱男友、漫仕、蓝系等国产品牌 。
今年以来，上述国产品牌中大部分相继完成融资，其中虎扑和B站投资的理然风头正盛，这一美妆品牌创建于2019年，定位男士专用综合个人护理，产品线覆盖彩妆、身体洗护、须发理容等类目，两年内已拿下六轮融资 。
钛媒体App注意到，在国际品牌林立的男性美妆市场之中，Z时代年轻人更加认同国货品牌 。
据《魔镜市场情报》数据，理然2019年12月上线天猫，今年Q1销售额约4000万元，比去年同期增长了470%；今年Q1，亲爱男友在淘宝天猫的销售额1000万元，其中飞行员男士淡香水在天猫旗舰店的月销达2万+，截止2021年5月18日，稳居天猫国货香水销售额TOP1 。
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图片来源@魔镜市场情报
同时，新国货品牌也在加速进场 。今年7月，完美日记宣布正式进军男士护肤及彩妆赛道，想必也会带动更多品牌入局，届时市场竞争将日趋白热化 。
值得注意的是，由于男性皮肤特点与女性迥异，无法照搬女性产品配方，这就需要新老品牌将更多精力投入到研发当中，并且不断拓展细分类目，譬如口腔护理、香水、彩妆等产品线，以满足男性全面的护肤理容需求 。
当然，而今给身边的男性朋友「种草」美妆产品，也可以说是正逢其时 。（本文首发钛媒体App，作者 | 柳牧宗）

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