家电|千亿小家电市场，欧美消费者正被国货种草？家电|这，才是国潮！|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨雷科技leitech

过去很长一段时间里，不少国人将国货与“低端”划上等号，因此消费者热衷追逐进口品牌。洋品牌凭借雄厚的技术实力和优越性能，可以说直接引领了当时的潮流。在家电行业，尤其是小家电行业这种现象更为普遍。
洋品牌凭借一种或几种单品，在国内小家电细分市场大放异彩，产品售价不低，却不愁卖。如松下、戴森、夏普、iRobot、飞利浦和Vitamix等进口品牌旗下的产品，曾创造过销量奇迹。笔者发现，这些进口品牌大多拥有三个特点。首先，品牌美誉度高；其次，产品延伸范围广泛；再次，营销套路深。

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虽然最近几年，国产品牌开始冒头，但洋品牌依然是市场主流。不过，内外品牌对比，有些洋品牌的劣势也显现出来：怠慢消费者反馈、售后服务跟不上、推卸责任等等。作为一个普通消费者，笔者忍不住思考，照这样发展下去，洋品牌还能在国内开挂多久？
比国货贵，消费者为何偏爱进口小家电？说到小家电，很多消费者脑海里下意识会出现一到两个进口品牌。不论是美国、日本、德国，还是韩国小家电，只要是洋品牌，消费者购买时都会在无形中为产品加几分。为什么消费者那么迷信洋品牌？在笔者看来，与洋品牌的知名度、质量以及差异化营销方式等有很大关系。
1、知名度为洋品牌“美颜”
在众多进口小家电产品中，小到剃须刀、吹风机，美容仪、智能电坐便器，大到吸尘器、电饭煲、洗碗机、水波炉、空气净化器，在我国一二线城市，这些进口小家电已成为消费者彰显生活品质的小物件。
特别是在饭圈文化风靡的当下，如果某个高颜值演员代言进口小家电，那它的销量绝对不会差，大多时候会卖到缺货。

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尽管进口小家电价格高昂，但依然阻挡不了国内消费者想要买到它的决心。为了买到名气大的进口小家电，我国消费者在代购之路上闹出不少“笑话” 。比如网友托人在日本购买智能马桶盖，买回来安装时发现Made in China 。还有网友代购电饭煲，发现用了几回就坏了，邮寄回去运费太贵，找本地师傅维修，由于电路和结构设计不一样，师傅没修过怕整坏了婉拒，消费者只能扔掉。
2、迷信高价格=高质量
随着线上渠道的开通，线下大型超市陆续铺货，为消费者购买进口小家电提供了便利。消费者在电商渠道就能买到进口小家电，即使洋品牌价格高昂也有不少消费者愿意买单，原因大多是觉得“贵等于质量好” 。国内小家电市场中，进口小家电销量节节攀升，部分销量甚至超过了同类国产品牌。
买个马桶盖要挑日本的、买个电饭煲要选韩国的、买个美容仪只看欧美的……很多消费者在选购小家电时，大多会买进口产品。在不少消费者眼中，高价格意味着高品质。那么，国外的产品真的有比较好吗？大量事实告诉我们，其实未必。