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家电|千亿小家电市场，欧美消费者正被国货种草？( 二 )


国家质检总局曾多次发布进口商品监督抽查情况通报，其中抽查的进口小家电中，包括电饭锅、美容仪、空气净化器和智能电坐便器等都有不少洋品牌翻车，产品质检不合格 。这也意味着，当你花着高价格买到的进口小家电“德不配位” 。
不过，由于进口品牌在国内采用的是差异化营销，它们通过对消费者价值的深入理解，建立起较为成熟的定价策略，再依据不同市场消费者的认可度和竞争对手的动作，不断进行调整 。加上“先行者”头衔，给消费者营造出一种高价等于高质量的错觉 。
国货努力赶超，品质拉动小家电海外市场如果说，过去部分国产小家电产品被进口小家电吊打，那现在，中国小家电品牌通过努力创新，重拾文化自信，逐渐崛起，成为国际市场中不可忽略的趋势 。
1、中外小家电品质技术差距缩短
以国人热衷抢购的智能电坐便器为例，从芯片、放电技术、出水技术到整机的核心技术，国产品牌早已赶超日美 。部分品牌将AI与智能电坐便器产品相融合，开发出创新性的“AI健康监测马桶” 。不少国内消费者在选购智能电坐便器时，也不再迷信松下、TOTO或科勒，觉得海尔卫玺、九牧和箭牌旗下的智能电坐便器与洋品牌差别并不大 。
家电|千亿小家电市场，欧美消费者正被国货种草？
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除了智能电坐便器，我国家电品牌在电饭煲、洗碗机、吸尘器、养生壶、咖啡机、电动牙刷、扫地机器人、电吹风、剃须刀和电烤箱等产品类方面与进口品牌差距不大，部分产品的性能甚至超越了进口品牌 。国货通过良好的使用体验，过硬的质量和完善的售后服务，将消费者揽入怀中 。
2、小家电出海，备受欧美消费者喜爱
疫情期间，全球小家电市场需求旺盛，比如养生壶、消毒剂、煎烤机、电蒸炖锅等国产小家电受到空前关注 。部分有实力的小家电厂商开始跨境电商赛道开展出海布局，发展了包括独立站、亚马逊、eBay等海外渠道 。
有公开数据显示，2020年下半年中国家电出口累计增速9.7% 。其中，厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品，如扫地机、吸尘器、电吹风等深受欧美市场的欢迎 。
在笔者看来，随着产品的创新迭代，我国会有越来越多的小家电品牌有机会出海寻找商机 。对于厂商们来说，而如何抓住机会实现蜕变，是中国小家电品牌需要思考和解决的问题 。
出海与技术创新，小家电的突破口在哪？时移世易，如今我国生产制造的小家电在质量、工艺、性能等方面已经有了可以与进口商品分庭抗礼的力量 。部分品牌的产品综合性能甚至超越进口小家电，国产品牌的发展壮大已经不可逆 。
国货的崛起，在业内人士看来，与中国制造实力的提升、传统文化传承以及家国情怀等因素有关 。随着新老消费者的更替，年轻消费者在选购时变得更加理性，不再盲目崇拜洋品牌，买国货，用国货成为“国潮”青年的生活方式，也不少中国消费者认为“中国制造”比洋品牌更靠谱 。
除了发力国内小家电市场，从海尔、美的、格力、新宝电器等品牌在国外的发展布局来看，出海欧美市场已成为小家电拉动增长的“新战场” 。小家电厂商可通过OEM/ODM模式打开海外市场，如果企业实力比较雄厚，收购外资品牌或者购买外资品牌授权也是一种打开渠道的手段 。像小熊电器那样选择跨境电商合作也能很好的布局海外市场 。
家电|千亿小家电市场，欧美消费者正被国货种草？

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