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YY|前景难料，雷军能否带欢聚谋退路？( 三 )


YY|前景难料，雷军能否带欢聚谋退路？
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自此 ， 欢聚全面踏上出海之路 。
相关资料显示 ， BIGO在海外曾一度对标TikTok ， 一度单季就能花超过10亿元打广告 ， 其核心商业模式依旧是YY直播的“用户打赏” 。来自广告的收入 ， 并不占据核心地位 。
和其他中国互联网公司一样 ， Bigo Live也分区域、分国别推进 ， 第一波主打泰国、印尼、越南这几个东南亚国家；第二波进军中东；第三波则瞄准独联体国家；然后是美国、印度等 。如今 ， 其版图涉及欧洲、美洲、中东及亚太等超过150个国家和地区 。
从用户数来看 ， BIGO可能是海外唯一能与TikTok一较高下的中国公司 。
欢聚最大隐忧同样在用户数 ， 其月活用户（MAU）数据已连续多个季度呈严重下滑趋势——2019年底 ， BIGO三款产品相加在全球150多个国家和地区MAU近4亿 ， 但根据最新财报 ， 全球MAU为3.075亿 ， 较2020年初下降接近1亿 。
分析人士认为 ， 这个打击主要来自印度市场 。2020年6月 ， 印度政府宣布封禁59款中国应用 ， TikTok、Bigo Live、Likee均在列 ， 而BIGO在印度的运营此前已投入了两三亿美元 。
李学凌显然早已意识到了这个隐忧 。今年2月起 ， 他亲自从胡建强手中接管了BIGO 。李学凌上任后 ， 在优化成本上实施了很多举措 ， 比如 ， 调整烧钱的短视频项目Likee和业绩无明显起色的imo 。Likee随后进行了大幅减员 ， 广告预算大幅减少 ， imo团队也减员三分之一 ， 以节约人力成本 。
YY|前景难料，雷军能否带欢聚谋退路？
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好消息是 ， 从最新消息来看 ， Likee商业化开始取得突破 ， 营收同比增长136.7% 。另外 ， 不少出海的游戏 ， 开始借助Bigo Live作为宣传渠道 。同时 ， 通过SHOPLINE布局跨境电商建站及营销等相关B端服务 ， 欢聚开始在电商业务方面进行了探索 。
坏消息是 ， Likee的平均移动端月活跃用户同比下降38.6%至9230万 ， Hago的平均移动端月活跃用户同比下降62.9%至1180万 。在TikTok、快手加大海外投入情况下 ， 一旦欢聚减少投放预算 ， 那么用户流失速度只会更快 。
众所周知 ， 由于海外各国文化存在巨大差异 ， 需要应对的风险与挑战更加复杂 ， 用户成本、运营难度均高于国内市场 。
比如快手 ， 多轮出海后 ， 其海外用户增长表现并不理想 。今年8月20日 ， 快手宣布旗下短视频应用Zynn将下架和停止服务——Zynn去年5月面世 ， 上线19天就曾在美国超过TikTok ， 力压视频会议软件Zoom ， 一度成为美国APP Store总榜和娱乐类榜单的双料冠军 。但不到1年 ， Zynn就因市场份额一路看跌 ， 最终黯然离场 。
因此 ， 在海外市场的持续征战中 ， 活跃用户大幅下降的欢聚 ， 能否在未来获得持续健康的增长态势 ， 还需要持续观察 。同时 ， 在资金、技术、商业化、组织能力等方面 ， 欢聚需要向TikTok学习的地方还有很多 。

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