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新消费|剧本杀正在被捧杀?( 三 )


线上缺体验 ， 线下缺好本今年4月 ， 艾媒咨询报告称 ， 剧本杀实景游戏体验及社交属性持续吸引用户 ， 成为仅次于电影、健身的主流线下娱乐方式 。
单看在线上剧本杀品牌这一块 ， 头部品牌屈指可数 ， 玩家所熟悉的品牌仅有百变大侦探、我是谜等 ， App下载量也一般 ， 且数据表现对节假日的依赖程度明显 。
但疫情以来 ， 玩家增长出现了积极信号 。数娱君统计后发现 ， 最近12个月 ， 受疫情宅家影响 ， 剧本杀的玩家活跃度阶段性攀升 ， 头部剧本杀App下载量总体走高 。尤其是今年7月 ， 暑期放假和疫情影响叠加 ， 几大剧本杀App的下载量显著上涨 。
新消费|剧本杀正在被捧杀?
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去年春节期间 ， 因玩家大量涌入 ， 我是谜App紧急对服务器进行扩容 ， 月活一度高达800万 。
但在各大应用商店的评论区可以看到 ， 目前用户对线上剧本杀的体验感评价并不高 。
入坑四年的剧本杀玩家泰州阿加西、明三石向数娱君吐槽：“看不到各个玩家的表情 ， 总是有人挂机、掉线、划水发言……没什么代入感 。”
体验感缺失 ， 较早地限制了线上模式的天花板 ， 但玩家也清楚线下同样存在运气成分 。
“因为盘线索、盘凶手的角度不同 ， 玩家的感受会大相径庭 ， 这非常考验DM临场反应和解决BUG的综合能力 ， 而且剧本BUG时有发生 ， 每次去玩有点像开盲盒 。”泰州阿加西表示 。
从市场大盘来看 ， 2019-2020年底 ， 全国剧本杀店数量由2400飙升至30000+ ， 目前有78%的剧本杀商户开设单店 ， 品牌连锁化程度低 。
以“来闹LIENOW”为例 ， 目前在全国有150家线下剧本杀门店 ， 整体运营尚在起步阶段 。眼下 ， 实景搜证、变装玩法等正成为标配 ， 内卷严重 ， 服务水平基本取决于各个店家、DM的表现 。
新消费|剧本杀正在被捧杀?
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（来自“来闹LIENOW”官网）
韩子恩曾经担任过一段时间的剧本杀培训师 ， 深知优质从业者很难得 。“培训内容包括基础知识和综合能力 。前者主要是行业规则、游戏历史、玩法科普 ， 还有店铺运营、卫生服务等；后者就有点像培养‘关门弟子’ ， 培训出来的员工会带有讲师个人的风格特点 。”
美团研究预测 ， 今年内实体剧本杀市场规模将达到154.2亿元 ， 尚不及去年疫情下的电影票房大盘 。现阶段 ， 受限于市场规模和行业公信力 ， 很难对从业者实行统一的考核标准 。
同时 ， 线下玩本几乎是一次性消费 ， 这对上游剧本供给的数量和质量要求都很高 。今年 ， 店家对剧本的需求量约6-8万套 ， 而剧本产量上限只有1-2万套 ， 供需差悬殊 。
“成熟的发行工作室最快可以在十几天内推出一本普通的盒装本 ， 但往往那些耗时数月甚至一年的城限本、独家本才会出现口碑之作 。”韩子恩说 。

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