从林更新的实力宠粉来看社群运营，用四大绝招打造高活跃度社群
林更新这个不按常理出牌的男偶像，最近又空降自己的粉丝群，对粉丝有求必应，让粉丝们激动不已。
面对粉丝要求发与枫叶的合照时，林更新毫不犹豫地甩出几张照片，原本粉丝们幻想着高颜值的林更新在枫叶林的帅气英姿，不料却被不走寻常路的哥哥击倒了。
只见林更新身着红色雨衣，头朝上仰着与枫叶林合照。照的实在没什么技术含量，粉丝们纷纷调侃道“大家想要的自拍，结果等来了小学生秋游照”。
文章图片
作为没有偶像包袱的林更新，还不时与粉丝在微博互动，甚至经常突然空降粉丝群，与粉丝们聊天，让人丝毫没有半点距离，反而如同哥们一样亲切。相比起鹿晗的粉丝，林更新的粉丝简直太幸福了吧！
不过这样的实力宠粉的林更新，实在是让人不忍黑他，你被他逗比与帅气圈粉了吗？
跟林更新所做的一样，无论是什么样的社群和粉丝，都是需要运营的。好的社群需要运营来打造，更多的成员需要裂变才能产生。
对于社群来说，不管其形式怎么变化，最后的价值还是体现在产品与用户的关系上，用户对社群越有认同感，对产品就越有兴趣。
所以，社群运营的目标就是：让成员有一致的行为规范和能力，有持续的互动关系，更有共同的群体意识。
我在新书《引爆超级个人IP》中，详细介绍了社群管理的方法。一言以蔽之，就是运用四大绝招来打造高活跃度社群。
绝招一：通过社群管理让社群起步
1)制度管理
社群必须要完善的“群规”，并不断完善。一个好的群规，能高效快速建立高质量的社群，并能长期维护发展这个群。
2)分类管理
具有共同属性的人聚在一起，才能有共同话题，活跃气氛。所以，需要对建立的社群进行分类，可以依据地理位置、文化差异、社会关系、兴趣爱好、行业、性别对社群进行分类。
3)粉丝管理
在社群经营和扩大化的过程中，一般都会盲目扩大，急于求成，降低标准和门槛，导致人员的参差不齐，从而影响整体的品牌。所以，需要对入群的粉丝进行管理，例如依托样板吸引够门槛的用户进群。
绝招二：.通过参与感增强社群黏性
在社群创建初期，如果不能在短期内让大家相互认识、认可，并建立起社群氛围与文化，社群很快就会失去活性。
保持社群长久生命力和粉丝活跃度的秘籍就在提升参与感。
参与感通过线上、线下活动来构建。良品铺子通过招募美食品鉴官，让参与者生成自己的人气海报，争取到12名好友的扫码支持方可获得报名资格。通过这个社群裂变活动，“良品铺子”微信公众号在一个月内，净增粉丝300多万，总粉丝数突破700万。
绝招三：通过耕耘深化社群层次
只有付出才有回报，功利心不可太强，不能急于求成，是社群运营的必备法则。运营社群，需要考虑的是如何才能给大家提供价值，只有不断地输出价值，才能留住人、对你产生信任，才愿意为这个社群贡献力量，到那时收获就水到渠成。不少人急于求成，恨不得马上见成效，结果导致社群很快夭折了。
绝招四：通过激励形成社群保障
社群的拓展需要投入，粉丝的积极性也需要激励。设计闭环的激励体系，通过长效机制保障成员利益，这样更能调动成员的积极性，才能形成整体一致对外的利益共同体。
可以再看一个例子：陈聪的“懂球帝”，也被球迷称作是移动端看球神器。
“懂球帝不是一个媒体，而是一个有媒体属性的移动端球迷社区产品”。 这个产品瞄准了中国的懂球帝们，因为不管有没有“懂球帝”这个App，中国的懂球帝都一直在那里，只是被各种噪音掩盖。真正的球迷需要一个可以深度交流，第一时间准确获得所需咨询的互联网版块。
文章图片
懂球帝重视社区的氛围。在评论区和社区设置了显眼的用户举报功能，出言不逊就要被封禁账号甚至设备。形成了专注于足球本身的社区氛围，大家都很珍惜。
【从林更新的实力宠粉来看社群运营，用四大绝招打造高活跃度社群】懂球帝全力保持维护社区的足球纯粹性。以早期的一批高质量懂球帝作为核心用户来拓展社群。为了保持用户对于足球话题的高质量讨论和互动，甚至不惜放缓吸粉的速度。
懂球帝调动了粉丝的参与感。整个公司专职做原创内容的只有两个人，但是兼职的作者可能有五六十人。“中国的球迷虽然多，但是很少有球迷能为足球而生活，‘懂球帝’想让大家有这样的机会”，“我们的特约作者大多数也都是有正常工作的人，但是谁小时候没有一个为足球工作的梦想呢？这些人从我们这里拿到的稿酬不低，更重要的是有很多球迷看你的文章，给你点赞，让你很有成就感”，陈聪说。
正因为如此，懂球帝建立了一个真正的球迷社群，在这里能够看到球迷真实理性的想法。懂球帝社区目前每天20万的发帖和回帖数量，在影响力上超过了贴吧，已成为全国用户量和影响力最大的足球媒体和社区。
由于懂球帝拥有的是最垂直和最精准的足球人群，围绕足球或者体育产业来做生意，懂球帝就具有了巨大的营销价值。懂球帝和恒大、苏宁、雪佛兰等20多家广告主合作，广告收入已超过1000万；在游戏联运和足球线上商城等方面，月收入也达到了900万。
社群的建立不是终点，而是起点。当你通过内容，通过价值观的输出感召了一群小伙伴时，你的社群运营才刚刚开始。社群的活跃度和生命力是你区别于其他竞争对手的根本。
所以，做好社群运营，关注黄涛本人新书《引爆超级个人IP》，参与“21天引爆超级个人IP特训营”，一起学习更多关于社群运营的诀窍。
（本文作者黄涛，系二兔动漫创始人、云调味创始人、田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱，畅销书《引爆超级个人IP》作者）
文章图片
推荐阅读
- Docker应用:容器间通信与Mariadb数据库主从复制
- 一个人的碎碎念
- 我从来不做坏事
- 感恩之旅第75天
- 从蓦然回首到花开在眼前，都是为了更好的明天。
- 西湖游
- 改变自己，先从自我反思开始
- 六月更新的......
- leetcode|leetcode 92. 反转链表 II
- 从我的第一张健身卡谈传统健身房