新消费|美妆市场加速高端化，留给国货的时间不多了( 二 )
【新消费|美妆市场加速高端化，留给国货的时间不多了】这一时期，定位大众的品牌也贡献了国际美妆集团的大部分销售额——2004年，欧莱雅的大众化妆品部贡献了集团全年7成的营收；2007年，高丝中国工厂生产的产品（大多为大众品牌）曾占到中国销售额的六成 。
在海淘、代购和海外旅游等兴起下，高价美妆产品开始受消费者青睐，价差是主要原因 。2015年，同样一瓶“雪肌精” 200ml化妆水在中国售价380元，而在日本药妆店基本3500日元（约合人民币200元）左右就能买得到 。高端美妆市场在这一年开始崛起，大众市场则步入缩减期 。
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2015年，资生堂大众化妆品收入下降约25%；由于美即、NYX、美宝莲等大众品牌表现疲软，欧莱雅甚至在2016年首次取消了中国市场的业绩披露；高丝也逐渐剥离中低端产品在华的生产线，旗下本土化大众品牌美膳媛宣布天猫旗舰店于2016年4月1日停止营业 。
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与此同时，这些集团明显加大了对高端市场的投入 。
2016年起，欧莱雅加大了对旗下品牌修丽可的投入，开出了首家天猫官方旗舰店，次年落地南京 。修丽可以广受好评的色修产品为基础，力推客单价更高的抗氧CE、CF精华，迅速占领了细分赛道的龙头地位，终于跻身2019年双11天猫护肤Top10，正式从一个“宝藏小众” 品牌成为口碑销量兼具的高端护肤品牌 。
高丝削减中低端产品的同时，加码了对雪肌精、黛珂等高端产品的研发，在2016年3月推出重量级新品“雪肌精HERBAL GEL” 。资生堂开始向中高端品牌发力，2017年宣布旗下中高端品牌怡丽丝尔将开辟CS渠道外的新渠道——品牌直营店，且会陆续进驻上海、广州、深圳商场内 。专为国人皮肤研制的护肤品牌欧珀莱也在同年3月进行了一次全面的革新 。
2017年上半年，在资生堂、CPB等高端品牌的支持下，资生堂集团在中国市场营业利润暴涨125.7%，由22.18亿日元增至50.07亿美元（约合人民币325亿元） 。截至到6月底，资生堂集团营业利润飙升73.9%到346.71亿日元（约合人民币20.54亿元） 。
2018-2019的高速发展期
电商平台在这一时期继续展现其作为新兴渠道的强大实力 。2018年，天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品 。平台对品牌保护机制的加强，让外资集团加速拥抱电商：从黛珂、纪梵希、阿玛尼到香奈儿，大批高端美妆品牌这一时期纷纷入驻天猫平台，且在大促期间赢得不错的销量，迅速超越国货大众品牌在市场的领先位置 。
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一个佐证是，2015年天猫双11美妆个护品牌Top10榜单还是国产大众品牌的天下，共占据8席，且前三名均为国货大众品牌 。而2019年该榜单前三名分别为欧莱雅、兰蔻以及雅诗兰黛，另外还有SK-II和Whoo（后）两大国际高端品牌上榜 。高端品牌对集团业绩的拉动反映在财报上更为显著 。
得益于海蓝之谜、悦木之源等高端品牌的表现，雅诗兰黛集团在2019年Q2销售首次突破40亿美元（约合人民币269.7亿元） 。彩妆品牌中，雅诗兰黛和TOM FORD持续增长，另外BECCA的销售额几乎翻番 。
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