新消费|美妆市场加速高端化，留给国货的时间不多了( 三 )
资生堂2018财年净利润同比增长169.9%达到35亿人民币，这得益于资生堂在2015年首次推出的“以高档化妆品为轴心，推进积极营销和数字化转型”的VISION2020计划，CPB、IPSA和NARS几个高端品牌都保持高增长态势，由此带来净利润的逐年走高 。韩妆集团LG生活健康旗下的高端品牌Whoo、苏秘等成为集团2018财年营收领跑选手 。高端护肤SK-II的在华的持续增长也成为宝洁2018年财报的亮眼的一笔：美妆部门净利润大涨20%至7.59亿美元，集团止亏转盈 。
2020年至今：全面布局期
2019年《电子商务法》的实施对代购产业形成冲击，影响了美妆集团的高端业务，但也加速集团更多以正规军的身份进入中国市场 。我们发现，2020年美妆集团继续扩大高端品牌在华版图，尤其重视线上线下结合的全渠道铺设 。
2020年4月，资生堂旗下品牌 MAQuillAGE（心机彩妆）在淘宝开设了海外旗舰店，且宣布奢华护肤品牌The Ginza 和自然护肤品牌BAUM 都将正式进入中国市场。
花王集团旗下的 Kanebo Cosmetics 则计划在2021年春季将旗下高端品牌引入海南免税市场，集团旗下Equip LTD 化妆品部门的高端美妆品牌SUQQU也在2020年12月于上海开出首家专柜；2021年7月27日，欧莱雅宣布对华引入日本高端护肤及角质护肤品牌TAKAMI、巴黎奢华护肤品牌CARITA、高定与香氛品牌MUGLER，以及一个天然有机品牌 。资生堂旗下高端彩妆Laura Mercier、西班牙美妆集团Puig旗下设计师品牌Charlotte Tilbury也都纷纷入华开设实体零售店 。
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CHARLOTTE TILBURY联手天猫国际于上海来福士推出“CT猎爱魔法美妆乐园”快闪店 图片来源：品牌
另一边，巨头们也加大了高端品牌与线上渠道的合作力度 。2021年上半年，小红书平台投放最多的品牌是雅诗兰黛 。根据新榜的数据，雅诗兰黛4月在小红书投放的商业笔记最多，共投放553篇 。投放最多的产品是Re-Nutriv冻龄白金系列的眼霜和面霜，复投率最高的产品则是小棕瓶精华，两者都是主打产品单价千元以上的高端品牌 。
高端化妆品份额超大众，国内企业还能抢占一杯羹吗？当海蓝之谜、SKII、CPB等高端品牌开始攻占年轻消费者的梳妆台，靠着成熟代工+价格优势+爆款营销“三板斧”崛起的国货美妆品牌们也到了思考转型的时刻 。
2021年一季度以来，珀莱雅、丸美和上海家化旗下护肤品牌集体涨价，用最简单的方式开启品牌的“高端化”，但上述公司的研发费用并未显著增加，甚至有所下降 。靠彩妆起家的完美日记、colorkey坷拉琪等，其母公司通过收购海外小众高端品牌来完善矩阵；而从细分护肤需求切入的薇诺娜、玉泽，则选择继续在赛道深耕 。但目前看来，这些举措收效均不明显 。
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逸仙电商收购雅漾母公司旗下品牌GALENIC，销量最高一款产品仅过万
经过复盘之后，我们发现国际美妆集团一些成功要素（例如技术实力、品牌故事性等）确实很难在短时间内为国内企业所复用，但从他们的崛起之路中，我们也梳理出一些能够帮助国内企业的经验，具体而言——
（1）提升专利有效性，科研成果应有含金量与原创性
针对“研发弱”的弊病，国内美妆集团已在有意识地加强科研投入 。譬如，伽蓝集团在2018年和2019年的专利发布数量分别为54件和47件，是历年来发布数量最多的两个年份，且该集团在2020年也已有44件专利发布 。
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