微博产品分析报告
体验环境：
手机：oppoR9s
系统：Android6.0.1
软件版本：V8.6.2
主要内容：
一、社交媒体市场分析
二、用户分析
三、产品分析
四、总结
一、社交媒体市场分析
微博是当前几大巨头社交软件之一，是所有使用率高的社交应用中唯一具备强媒体属性的平台。经过多年的下沉战略，其活跃用户规模目前处于一个健康的上升态势。用户新一代的消费特点和习惯都可以在微博上得到很好的反映。纵观微博的发展历程，2013年是微博行业出现转折的一年，用户规模下降9%，其中37.4%的人转而使用微信。当时新浪微博还未改名微博，在整个行业转折的情况下新浪微博用户规模并未下降，但搜索指数明显降低。
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Figure 1：微博搜索指数（数据来自百度指数）
另一个是2015年，微博首次实现盈利。2014年之后，微博通过下沉策略带动了用户数和用户时长的扩展，广告位不断增加，随着粉丝经济的崛起，网红不仅是内容生产者更是成为新增的广告主，其广告投放能力与其粉丝变现价值成正比，网红电商带动网红广告投放。随着移动化、娱乐化、视频化，微博的用户粘性和移动广告收入大幅度提升，微博是不能忽视的金字塔尖的应用产品。
]二、用户分析
2.1 目标用户特征
根据百度指数发布的数据可以总结出如下微博用户特征：
1. 用户多分布于我国东部地区，但也明显有下沉趋势。二三线城市占据微博整体用户的半壁江山。受区域经济、人口结构等多因素影响，东部沿海等经济发达地区的微博用户占比较大。
2. 男性用户数量占有优势，活跃用户中男性多于女性：男性用户占比60%，女性用户占比40%
3. 用户年龄其中在20-39岁。
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2.2 用户数量
5月9日，微博发布2018年第一季度财报。数据显示，在月活跃用户数突破4亿后，一季度月活跃用户达到4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。日活跃用户则增至1.84亿。其中月活跃用户移动端用户占比93%。月均登陆天数在15天以上的粘性用户比例最高。
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三、产品分析
3.1微博概述
应用描述：（来自七麦数据）
在微博，官方发布新闻，草根爆料八卦；在微博，大V明星发布动态，粉丝狗仔爆料内幕；在微博，海量短视频等你来刷，搞笑、音乐、明星、综艺、影视、体育应有尽有;
在微博，第一时间推送你最喜欢感兴趣的内容！
【明星大V动态】超多大牌明星在微博发布动态，加关注便可第一时间与你最喜爱的明星互动【微博短视频】海量高清短视频，新鲜内容极速呈现，随时随地超级省流量！
总体来说微博的定位是一款信息流社交媒体平台，并且微博自身也在根据这个定位不断深化和经营。微博商业生态圈可以分为内容，用户和产品三个维度。微博兼具媒体与社交属性，其商业模式的核心在于通过内容（明星、企业、达人产生的热点内容以及自身扶持的垂直领域内容）来吸引用户（流量），并通过产品实现流量变现。
对于微博来说，相比于微信、qq、陌陌等聊天交友软件，其社交属性更加体现在社区化，主要表现在：1.明星与粉丝之间的互动。明星打榜、刷排名、提问回答的互动环节以及微博的回复等，会产生大量的内容。2.兴趣圈的互动。微博上各种圈子的分化比较鲜明，二次元、日韩圈、欧美圈，各种圈子内对于大V的追捧，以及自己圈子的讨论。3.睿知类大V。比较有代表性的有日食记、李子柒等，这些人与粉丝，粉丝与粉丝之间的互动很强烈。
3.2微博功能结构
微博作为一个社交媒体产品，功能复杂多样，存在很多细节。这一部分主要整理微博的一些主要功能结构：
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3.3微博发展方向及近期新增功能模块
针对这一部分，查阅了七麦数据中微博2013年到目前为止的产品迭代信息，通过对迭代信息的梳理来重点分析微博的新增模块以及发展方向。
3.3.1头条文章
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头条文章是2016年上线的，微博最新的长文产品，2017年1-9月微博头条文章发布量同比增长近90%；对用户而言，头条文章以信息流大卡片出行，极速打开，用户体验非常好；同时，头条文章是微博碎片化内容的弥补与增强，满足用户深度阅读的需求。
目前，头条文章的内容在微博信息流内可以得到更多推荐，能传播触达到更多用户；同时，头条文章具有打赏、付费阅读功能，让作者在赢得用户认可的同时获取收入，支持鼓励创作者持续产出更多优质内容。
3.3.2微博故事
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为构建中国最大的短视频创作和消费平台，微博于2017年4月上线微博故事，鼓励普通用户创作、分享更多短视频内容。截至2017年9月，微博故事月活跃用户近4000万，日均发布用户规模较上季度增幅超200%，深受用户欢迎。
微博故事创作、发布门槛低，获得了普通用户认可，占比高达98%；微博故事月活跃用户中，女性占比近七成；年龄上18-30岁用户占主体，总计超过75%。
除了上述两个新增模块之外。微博在14，15，16年致力于优化微博信息流，并在原信息流的基础上增加视频信息流；增加粉丝群功能与优化评论机制，优化用户与明星大V的互动体验。17年增加大事件赛事直播，直播录屏等功能，并且在18年上线聊天发视频功能。
通过以上分析可以发现微博在不断的迭代改版中，内容生态更趋多元化。内容是微博的基础与核心，微博坚持提升平台内容与功能的完善度。不断地提升用户地信息流浏览体验以及用户在微博的社交体验。
3.4微博商业化模式
微博盈利模式：以内容吸引用户，以广告变现流量。目前微博的盈利点主要包括：会员、红包、支付、送花、付费阅读、粉丝头条、数据分析、打赏。
根据微博2018年Q1财报，2018年第一季度微博财务营收22.13亿元，同比增长61%，连续5个季度保持60%以上的增长速度，进入高速增长期。其中，微博广告收入达19.16亿元，同比增长64%，品牌广告收入同比增长94%。
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截至2018年第一季度，微博内容合作机构已经达到1700家。商业化效率显著提高，增值服务及其他业务的收入年对年增长44%。视频广告的客户数稳定增长，收入占比持续提升。
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四、总结
通过微博的产品分析，可以得出微博近年来一直采取三大下沉政策，并且已经从下沉政策中得到收益：
1.“领袖下沉”：从名人大V到自媒体红人，从名人效应到细分达人。
2.内容下沉：从新闻媒体到垂直领域，从热点导向到兴趣导向。
3.用户下沉：从一二线城市到三四线城市，从发达地区到城乡地区。
其发展趋势呈现出视频化、垂直化、MCN的特点：
1.视频化：微博全面推进视频化战略，一方面通过与版权方和媒体的深度合作增加专业短视频内容；另一方面通过上线微博故事、光影秀等产品鼓励普通用户创作、分享视频内容。
2.垂直化：微博深耕垂直领域，致力于建立每个领域的流量生态、变现生态。
【微博产品分析报告】3.MCN：加大对MCN的扶持，基于微博平台共同建设垂直领域内容生态，带动微博内容生产和消费服务增长。
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