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腾讯视频|腾讯视频「朝钱」点播：一条走不完的套路？( 三 )


“基于海外各地区不同情况 ， 部分剧集在海外站上线时间并未与中国大陆完全一致 ， 但不会早于中国大陆 ， 也不存在海外更新为VIP而中国大陆为超点的情况 。”该人士表示 。
新浪科技注意到 ， 除了腾讯视频海外版外 ， 《扫黑风暴》在Youtube上也有官方资源 ， 用户无需付费即可观看 。截至9月1日 ， 该剧已在Youtube上播放19集 ， 相比起国内版的非会员观影进度仅慢1集 。
盈利难见曙光 ， 花式赚钱是无奈之举？腾讯视频可以算是超前点播这一模式的鼻祖 。2019年 ， 《陈情令》在腾讯视频全网独播 ， 首次试水30元提前解锁最后5集 。同年 ， 《庆余年》播出时 ， 腾讯视频和爱奇艺也再次运用超前点播模式 。
但这种商业策略却略有竭泽而渔的意味 。自推出2年来 ， 腾讯视频和爱奇艺都曾先后因超前点播付费与用户对簿公堂 。而在更大的网络舆论场 ， 超前点播模式也经常遭到用户的讨伐 。
尤其已经买了VIP的会员 ， 更是怨气满满 。对于他们来说 ， 像《扫黑风暴》究竟是选集还是逐集来解锁超前点播 ， 并不是问题的核心 。他们反对的始终是平台既收会员费又收点播费的做法 ， 厌恶的是被平台二次消费的“花式套路” 。
“改变了什么？难道选集解锁就能少花钱了吗？” ， “把用户割成会员 ， 然后把会员割成超前点播 ， 羊到哪里都是被割的命 。”有用户评论称 。
实际上 ， 一定程度上 ， 推行超前点播也是视频平台的无奈之举 。归根到底 ， 除了芒果TV外 ， 高昂的版权费以及长短视频之间持续的竞争 ， 让“爱优腾”三家成本压力始终得不到缓解 ， 亏损态势难以改变 。
在今年6月的网络视听大会上 ， 优酷总裁樊路远就曾表示 ， “长视频现在很艰难 ， 我们这三家什么时候能盈利？如果按现在的生存环境看 ， ‘指日可待’是痴心妄想 ， 太难了 。”
而且近两年 ， 会员收入逐渐与广告收入齐头并进 ， 甚者超过广告收入成为视频平台最主要的营收来源 。但目前来看 ， 在突破亿级之后 ， 视频平台的会员增长已进入瓶颈期 。
以腾讯视频为例 ， 自2019年开始 ， 付费会员规模增长开始放缓 。财报数据显示 ， 2018年-2021年中期 ， 腾讯视频付费会员分别为8900万、1.06亿、1.23亿和1.25亿 ， 同比增幅为58%、19%、16%和9% 。 
腾讯视频|腾讯视频「朝钱」点播：一条走不完的套路？
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这意味着 ， 人口红利逐渐消退 ， 视频平台需要从过去的规模导向转为效率导向 ， 以提升ARPU值（每用户平均收入）作为未来增长的“引擎” 。更何况 ， 与流媒体巨头Netflix相比 ， 目前国内视频平台的会员价格仅为其的1/5左右 。
通过超前点播的模式 ， 视频平台看到了更多创收的希望 。爱奇艺CEO龚宇在财报会议中曾提到 ， “未来超前点播会成为一种常态 ， 一种重要的提升ARPU值的方式 。”去年11月 ， 爱奇艺也率先拉开了视频平台会员涨价的序幕 ， 黄金会员的单月价格从19.8元调整到25元/月 ， 是爱奇艺品牌推出9年后首次的价格调整 。

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