广告费|“打牌”输掉十几亿？公司被“毁”豪车被卖，创始人也不知所踪
近几年，国内手机市场可谓是风起云涌，华为、小米、OPPO、VIVO四大品牌竞争激烈，根据最新数据显示，2021年1月OPPO的市场份额达到了21%，成为国内智能手机市场的“霸主”，其次是市场份额占20%的VIVO，而华为因为无法再生产芯片，出货量减少走下了“神坛”。
不过从整体上来看，今年国内手机市场的出货量可观，根据信通院发布的报告显示，今年2月国内市场总体出货量为2176.9万，同比增长了240.9%。
中国移动发布的报告预计，2021年国内市场手机销量总体将超过3.5亿部，5G手机总销量将会超过2.8亿部。
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随着国内手机市场的持续发展、华米OV四大手机品牌的地位提高，留给其他手机品牌的生存空间会越来越少。过去许多我们熟知的手机品牌，如今在市场上已经不见踪影，比如曾经号称是“成功人的标配”的金立手机。
昔日的国产手机巨头，一把“好牌”打得稀烂
金立手机从巅峰到陨落正好有10年的光景，令人唏嘘不已。
这一切还要从2002年开始说起，那年，30岁的刘立荣创办了金立手机公司。刚开始，因为没有牌照的原因，只能做点贴牌生意，不过也给刘立荣积累了不少经验。几年后，金立获得了生产资格，刘立荣喜出望外，当下就做了个大决定，邀请天王刘德华来代言。
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也是因为这个决定，给金立手机带来了足够高的关注度，2005的年度月销量最高达到了40万部。尝到甜头后，金立手机开始了一番狂轰乱炸的广告营销，知名度越来越响，销量也逐年递增。
到2008年的时候，金立手机迎来了高光时刻，年度总销量突破了千万，成为当年国产手机品牌销量第一。往后的几年，金立手机仍在力争上游，刘立荣也在2012年的博鳌亚洲论坛上信誓旦旦说道，未来金立手机出货量要达到亿级。
但是令人意外的是，智能手机的时代那么快就开启了，在苹果、三星等国际品牌的攻势下，金立手机也开始慢慢失去了优势。2013年到2017年，每个月的亏损都是上亿元，与此同时，刘立荣还陷入了“丑闻风波”。
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创始人被曝豪赌欠下十几个亿，如今音讯全无
除了国际手机品牌在抢夺市场，国内的手机品牌也相继崛起。小米以超高的性价比优势，OPPO凭着强大的拍照功能，都收获了大批年轻人的追捧和喜爱。
面对销量连年下降，刘立荣也曾想过要挽回局面，2017年时他曾豪掷60亿元广告费想要重新博回关注度。然而，今时不同往日，消费者更多看重的是手机品质、口碑，而不是没有任何记忆点的营销，因此这60亿元也就打了水漂。
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更加雪上加霜的是，刘立荣还在房地产行业盲目投资，导致了资金链的断裂，据了解算上这60亿元广告费，刘立荣在三年内挥霍超过上百亿元，有传闻这些钱其实都是刘立荣赌博欠下的。金立的债主纷纷找上门来，统计后竟然发现债权人有648家之多，实际债务高达211亿元。
2018年，刘立荣承认了在塞班“打牌”输掉了十几个亿，为了补上这些欠款，名下的18辆豪车开始拍卖，但对于欠下的巨款来讲只是杯水车薪，之后就再也没有了他的消息，仿佛是人间蒸发了一样不知所踪了。最终，金立的这一屁股债也没法解决，只能进入破产重组了。
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