投稿|“被消失”的辛巴投稿|电商直播|快手

文章图片

图片来源：辛选官方微博

文｜一刻商业，作者 | 李蔷，编辑 | 张闻

9月1日，快手直播电商“一哥”辛巴的账号再次被封禁，辛巴将面临一段时间的停播。
这个账号拥有9000万粉丝，在销售“假燕窝”事件后，这个账号曾被封过一次，这次被封快手官方还未给出具体原因。
不久之前，辛巴在直播间怒斥快手，称自己拿了钱买流量，但还被故意限流，并愤怒地表示：“你得把我的流量给我，你才能跟我要钱，而不是骗我。来封我号也没事，我讲道理。”

文章图片

图/辛有志个人微博
如今的辛巴，愤怒又焦虑，他的影响力早不如从前。
今年8月18日，辛巴在快手亮相直播。这次他带货5个小时，销售总额超过3亿。但是，这一数额比起去年双十一期间单场10亿的销售额，大幅缩水。
对于辛巴而言，818是一个特殊的日子，它是辛巴和妻子初瑞雪的结婚纪念日，2019年8月18日举办的盛大婚礼也是辛巴影响力出圈的一大关键事件。后来在快手，818一度是辛巴的专属粉丝节，每一年都会举办盛大的活动。
但今年，辛巴的风头被盖住了。
过去一年，随着辛巴、二驴等大主播相继翻车，快手力主将私域流量引入公域，更加提倡普惠价值观，提出信任电商，并升级了快手粉条、全店通等营销、数据类工具，增强平台对流量分发的掌控力。
同时，快手给予品牌店铺、中腰部主播更多推荐，帮助商家摆脱大主播引流的局限，可以自主在平台获得关注和订单。
此外，快手有意削弱辛巴的影响力。根据辛巴直播中的控诉，这包括减少辛巴直播间的对外推荐，导致观看直播人数下降；将辛巴高粘度粉丝“卖给”其他电商主播；限制辛巴向“徒弟们”的直播间涨粉导流等等。
辛巴目前在培养更多新人，他在直播中表示，未来辛选还会有更多新的面孔、更有实力的带货主播出现，而自己会转为幕后管理者。
但是从辛选整体来看，不论是供应链根基，还是品牌合作，都很难在当下的直播电商领域占据领先地位。
随着818不再属于辛巴，辛巴家族的黄金时代也已经过去。
1、被限流的辛巴2019年8月18日，是辛巴一战成名的日子。辛巴和初瑞雪在北京鸟巢举办盛大婚礼，同步举办群星演唱会活动，邀请到成龙、邓紫棋、王力宏等重磅嘉宾。

文章图片

辛巴婚礼现场，图/辛有志个人微博
根据辛巴所说，演唱会活动花出去3000万，为感恩818粉丝要送出去5000张门票。趁着婚礼的热度，辛有志在婚礼流程全部走完后迅速开播。据辛有志自己在微博公布的战报，90分钟时间，他卖出了1.3亿元的商品，其中一款69元的自研口红卖出50万单，“打破了口红销售的行业记录” 。
818代表着最早为辛巴打赏粉丝的代号，后来成为快手上9000多万辛巴粉丝的代名词，对他来说有特殊意义。
直播间的镜头前，辛巴总是愤怒的。他经常骂商家、骂平台、骂徒弟，而这些愤怒，最终都会转化为“家人”的同情和支持，继而转化成GMV 。