厂商|＂百镜大战＂100天：头部厂商初具基本盘，首个出局者或将诞生
如果说2021年是全民健身新阶段的一个起点,那健身镜无疑算是这个新起点上的一抹亮色。在健身休闲产业实现3万亿规模的路上,科技的赋能无疑将提供可观的助力,智能健身赛道由此兴起。自FITURE在4月完成B轮融资跻身独角兽行列,以及咕咚、乐刻、亿健等厂商陆续推出健身镜产品以来,这条新兴赛道的热度不断提升。据最新的数据显示,近五年我国运动健身赛道吸引投资多达633亿。
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在今年下半年,随着华为、小米、百度等科技巨头的跃跃欲试,这场“百镜大战”在启动百日之后,似乎即将迎来一个竞争烈度空前的新阶段。对此,有业内人士分析称,因为综合实力上的欠缺,个别落后厂商恐将在激烈的竞争中率先出局。
头部厂商初具基本盘,或能与科技巨头并存
放眼世界范围,在最近一两年时间内,智能健身已经在整个运动健康领域成为了一股强劲的潮流。自Peloton以降,又有“造镜三杰”Mirror、Tempo、Tonal,还有Echelon、Hydrow、VAHA等产品在瞄准着各自的目标市场,而Facebook、Google、Amazon们也都盯着这块新兴领域,顶级资本如红杉、DST、软银、L Catterton、Coatue也都在积极押注,甚至邓亚萍体育产业基金对于这条赛道表示出了兴趣。而在中国大陆形成“百镜大战”的同时,香港也有了本地品牌Kara,台湾地区则先后有乔山和万达康两家健身设备厂商推出健身镜。
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全球的健身镜热潮之下,各种背景的厂商鱼贯而入,纷纷向市场抛出了自己的解决方案。对此,FITURE联合创始人张远声曾表示,智能健身的体验基于硬件、软件、技术、内容、运营、服务、零售、品牌等多个环节的耦合,甚至对于科技巨头来说同样不是易事。正是因为这种基于体验多领域整合的门槛其实相当高,而目前市面上的部分健身镜因为背后的厂商并不具备整合方案的能力,产品仓促推出后用户体验堪忧,便被舆论质疑为“智商税”、“伪需求”。与此同时,科技大厂们布局的诉求也更多是基于战略防御,毕竟谁也保不准这条赛道会不会冒出一个赶超过自己的新巨头。
在中国市场,目前也的确初步呈现出健身镜新锐与科技大厂并立的局面。造镜势力方面,以FITURE为例,FITURE魔镜不仅销量保持领先,用户还保持着平均每月训练14次,次均30分钟的高活跃度。其用户数据还显示,FITURE魔镜在单身中产、亲子家庭、中老年人家庭等几类典型人群上较受欢迎,并成功地打入了三四五线城市市场。凭借在用户市场端的突出表现,FITURE近期连续被央视、人民网、中新网等权威媒体跟进报道,甚至一度从南华晚报、Yahoo!等媒体渠道传出将布局海外的新闻。
科技大厂方面,自今年6月开始,华为、小米、百度等科技大厂陆续被披露出已在立项准备推出智能健身硬件产品,OPPO、荣耀、海信、TCL等公司则通过推出带智能健身功能的电视产品来切入这块市场,科大讯飞、海尔更是于近期推出了旗下的智能健身镜产品,而不断加强对中国市场投入的lululemon似乎也有意携旗下的Mirror来华。
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市场竞争烈度加剧,掉队品牌恐将率先出局
面对如此强势的潜在竞争对手,各健身镜厂商无疑需要尽可能抓住时间窗口,获取足够用户来构建品牌护城河。结合各大电商平台的数据显示,在FITURE、YUPP、咕咚等品牌销量位居前列并逐步赶上椭圆机、划船机等产品之外,部分厂商的健身镜月销不足百台,评论区也是褒贬不一。另据知情者透露,涉嫌碰瓷美国Mirror的mirror健身镜已经启动新商标的认证,或是其运营公司Justin&Julie;为规避侵权官司风险的主动选择,毕竟乔丹、新百伦等运动品牌的案例就在眼前。
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