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文 | 糖炒山楂

传统意义上文娱产业的暑期档，正在饭圈整顿风暴和开学第一天中缓缓落幕，不过内容市场上，后知后觉热起来的暑期档各平台却鏖战正酣。
剧集市场，《你是我的荣耀》（下简称《荣耀》）火爆在前，当下《理想之城》《扫黑风暴》打扫战场掀起最后一波热度；综艺市场，《披荆斩棘的哥哥》（下简称《哥哥》）《这就是街舞4》《脱口秀大会4》热度持续飙升。而即将加入战局的还有《余生请多指教》等项目，也将暑期档的火烧到九月。

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与内容热战相对应的，是资本市场对暑期档的寄予厚望。腾讯Q2财报早早明确了《荣耀》的战略意义：“以每集播放量计，腾讯视频年初至今最热播的剧集”；芒果超媒也在接待调研时表示，《我在他乡挺好的》（下简称《他乡》）《哥哥》等优质剧综上线，平台会员增速明显，有望达成年度5000万的会员目标。
爆款内容的影响力再度显现。不过和腾讯视频、芒果TV的乐观不同的，是其他三家平台的整体表现一般：爱奇艺和优酷大盘稳定，但真正在大众市场引发关注的只有《理想之城》和《这就是街舞4》，爆款相对稀缺；B站虽然有《突如其来的假期》《90婚介所》口碑还算不错，但仍困于圈层。

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值得注意的是，夹杂在暑期档内容战事中，刚刚过去的八月份优爱腾芒B还先后发布了Q2财报，交出了上半年的成绩单。长视频平台的发展和变局显而易见：亏损仍然是三巨头的常态，而跨过了亿级会员门槛后腾讯视频和爱奇艺的会员增长也显著放缓；另一方面，芒果和B站上升势头猛烈，各项数据可圈可点。
2021年会是长视频平台竞争格局发生变化的一年吗？刚刚过去的暑期档，显然成了博弈最重要的那步。
腾讯芒果或成最大赢家？被写入Q2财报的暑期剧综头部内容之于视频平台的重要已然毋庸赘述，从早前的《延禧攻略》《乘风破浪的姐姐》到今年的《赘婿》《斗罗大陆》，都曾在财报中拥有姓名。
暑期档作为催生头部爆款的最重要档期，自然也成了平台发力的重点。与往年略有不同的是，建党百年带来的红色献礼月，让七月的收视和舆论在“第二季度传统意义淡季”之后再度遇冷。暑期档的战线也明显收缩，直到七月末腾讯视频推出《荣耀》，市场大盘才有所回升。

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云合数据发布的8月连续剧会员内容有效播放霸屏榜显示，《扫黑风暴》《荣耀》凭借8.85亿和7.65亿的断层数据拿下前两名，且基本占到了正片有效播放的半数左右。所谓会员内容有效播放，统计的是会员在vip、付费、用券和超点期的正片有效播放，而这显然也将作用于平台的会员拉新和会员收入。
腾讯视频也在首播发布了两部剧创下近两年站内会员用户喜爱度新峰值、会员用户氪金度新峰值等多项纪录。综艺市场上《脱口秀大会4》《德云斗笑社2》集体回归，也在带动市场热度。Q2财报中，腾讯视频会员数为1.25亿，稳居行业第一，但与Q1持平也说明了头部项目拉新不显著，暑期档或有望改善这一情况。