娱乐|长视频平台暑期战事( 二 )
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优质内容的又一典型代表，还有芒果超媒 。去年夏天其就曾以《乘风破浪的姐姐》（下简称《浪姐》）缔造了资本市场的神话，此次芒果也将会员收入的增长寄托于《哥哥》《他乡》等内容 。目前来看，这两个项目的播出情况显然超过了市场预期，前者更是自播出以来关注度便居高不下 。
会员收入始终是爱奇艺的第一大业务，但40亿的收入略低于Q1，Q2营收增长主要靠在线广告和其他收入拉动；会员增幅再度放缓达1.062亿 。暑期档中，《理想之城》口碑在线，会员内容有效播放量仅次于《荣耀》和《扫黑风暴》，但影响力则存在显著差距，而即将上线的《王牌部队》能否扳回一城同样值得期待 。
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头部爆款的强势拉新和之于市场的不确定性，成了显著特点 。不过一个值得肯定的点，是今年市场上正在涌入大量的新鲜内容，芒果的季风剧场、爱奇艺的迷综赛道都是代表，除此之外还有《再见爱人》《黑怕女孩》《舞蹈生》等新综艺，或许市场效果不尽相同，但无可否认创新本身就意味着生机 。
优质内容始终是撬动会员增长、会员收入的根基所在，而唯有创新才能让这条路始终花团锦簇 。不过夹杂在饭圈整顿风暴中，偶像选秀和耽改剧两个平台最重要的内容财富密码的消失，也在加剧着长视频平台的“爆款焦虑” 。
优酷有“街舞”芒果有“哥哥”，头部爆款持续刷新商业记录？会员和广告收入是长视频平台最重要的两个核心业务，而后者同样被优质内容所牵引 。和优爱腾以会员收入为第一大业务不同，芒果TV上半年广告业务收入达到了31.42亿，远高于会员收入的17.45亿 。而“头部IP不断刷新招商记录”，则被写入财报中，其中《浪姐2》创上半年单项目招商金额之最 。
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暑期档同样成为广告收入的爆发时期 。不过相比之《浪姐》广告客户超过40家，据媒体统计正在热播的《哥哥》品牌赞助只有11家 。有专业人士表示受到《浪姐2》播出效果不及预期的影响，议价权再度回到了品牌手中，不过随着热度攀升或许未来仍有加码者 。
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优酷凭借《这就是街舞4》率先预告了“商业大捷” 。前三季热度和口碑的加持，也让节目在新一季迎来了商业价值的攀升，据媒体报道显示本季商业化及授权业务共吸纳30个品牌客户合作，身份赞助席位全部售罄，商业化收入较上一季增长40%，成为今年至今全行业商业化收入最高的综艺节目 。
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