娱乐|长视频平台暑期战事( 三 )
腾讯视频在整体大盘和头部项目上仍然占据最大优势 。在去年火爆出圈的《脱口秀大会》，同样是新一季上线便拿下了10个品牌，是四季节目中最受品牌欢迎的一季，这一数据也超越了《吐槽大会》，是商业逆袭的典型代表，而之后同样不排除品牌持续加码的可能 。热剧《荣耀》正剧中植入的品牌有10个 。
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值得注意的是，受到在线教育行业的影响，这两年驰骋综艺和剧集市场的品牌正如猿辅导、斑马AI课等集体退场，这也将直接对长视频平台的广告收入造成影响 。从暑期档综艺情况来看，元气森林、雪花啤酒为代表的饮料品牌投入有所增大，而这两者与《街舞4》《舞蹈生》综艺内容的深度植入同样值得关注 。
无论是Q2财报中付费会员增速放缓，会员收入、广告收入不达预期，还是暑期档的平台博弈背后，最终指向的一个重要指标都是优质爆款的持续输出 。今年以来，爱奇艺提出的影视工业化、腾讯视频打破“按集采购”的法则等，都是对内容的加码 。不过在短视频平台分流、观众审美疲劳等现实面前，形势依然严峻 。
长短视频“战火”升级，长视频平台如何持续“破局”?和优爱腾的稳定增长、亏损收窄不同，芒果超媒和B站显得攻势猛烈 。前者仍然是唯一盈利的头部视频网站；后者则有报道称其月活跃用户突破6500万超越优酷，成为国内第三大长视频平台 。长视频平台格局正在发生微妙的变化，而变数和破局，正是今年的主题词 。
亏损是老生常谈的问题，亏损收窄也在成为新常态，而盈利焦虑也不止一次被摆在台面上 。过去的半年，长视频平台不止一次在行业论坛上直言盈利问题，而从曾经的烧钱大战到一再控制内容成本，再到持续性输出优质内容，不断探索新的增长点同样迫切 。
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除了持续输出创新内容，对现有优质内容和会员用户的进一步开发，同样尤为重要，超前点播和会员涨价便是其中代表 。从2019年的试水到如今的普及，以《扫黑风暴》为代表的卫视、普通观众、付费会员和超前点播四级模式越来越常见，同时头部剧集也将超点一再前置，比如《你好火焰蓝》从第8集就开始付费点播 。
值得一提的是，在暑期档中恋爱综艺《心动的信号4》也开始试超点模式；芒果TV的《他乡》则将市场普遍的3元/集提至6元/集 。不断拓展付费点播业务的同时，争议也在被关注，日前腾讯视频率先推出“选集解锁”的功能，爱奇艺和优酷同样被上海消保委喊话跟上 。
存量开发之后，被瞄准的还有海外市场 。头部影视剧综艺出海已然不是新鲜命题，不过在Q2财报中，爱奇艺首次公布了海外会员的规模：突破100万，并表示未来将进一步深化海外拓展 。今年7月，腾讯视频海外版官宣了迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋四位明星代言人，加码布局海外市场的意味不言而喻 。
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另外一组关键词，是今年以来逐渐白热化的长短视频版权战 。今年4月，优爱腾芒及54家影视公司联合倡议短视频平台提高版权意识；到暑期档，腾讯视频、优酷分别就《扫黑风暴》《玉楼春》等剧的盗版问题对抖音、B站提出侵权诉讼，后抖音下架被诉视频8000个 。
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