投稿|票房已破6亿的《长津湖》却回本难：主旋律困于类型化？( 二 )
历史军事迷们惊叹于该片对人类战争史上最悲壮的一场战役的还原程度，“钢铁七连”、三三制战术、夜袭、雪地埋伏被冻死的军士，不可谓不震撼 。但需要指出的是，如果说当今爆款商业片的标配是“奇观视觉”+“强情绪”，那么《长津湖》在前一道题交出了120分的答卷，在后一道题则略显不足 。
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这意味着影片在一定程度上对非军事迷、女性观众设置了观看门槛，或将后劲不足、高开低走，由于历史战争类型“开局高”的特征，随着前期核心受众涌入，到后期非核心受众进入，口碑扩散，这一问题将会更加明显 。
从筹备过程来看，《长津湖》经历了太多曲折——博纳董事长于冬表示，2020年该片因疫情停拍损失超1.5亿，今年暑期档因疫情撤档 。作为“影史最贵”，按照《好莱坞报道者》对其耗资13亿的说法，《长津湖》需要面临的现实问题是，39亿票房方能收回成本 。当前猫眼专业版给出34.13亿的票房预测，这意味着《长津湖》可能难以回本 。
无论这一说法是否被完全证实，《长津湖》注定成本高昂，票房压力也不会小 。于冬证实，该片埋下了“水门桥”故事线，会有续集 。因此，首部影片成功打造IP至关重要 。
就影片本身类型来看，“主旋律题材，类型化创作”正在成为近年来献礼片的主流公式，同时持续成就了博纳的一系列爆款 。随着建国六十周年、建党一百周年等接踵而至，“献礼大年”使得电影市场、电视剧市场上涌现出一大批主旋律题材，其中不乏口碑收视、口碑票房双赢的佳作，也证明了主旋律创作贴近年轻市场是完全有可能的 。
徐克执导的《智取威虎山3D》是将样板戏成功商业化类型化的首次尝试，其后的《湄公河行动》《红海行动》《中国机长》等均加入了动作、冒险等类型元素，有效吸引保证了商业可看性 。同样地，《长津湖》能够对标的是《血战钢锯岭》《决战中途岛》等好莱坞战争题材商业大片 。
国内特有的“主旋律题材，类型化创作”发展至今，出现了一定的同质化现象，对当代创作者也提出了新的考验：如何令主旋律不困于“类型化”？特效大制作、大场面、重工业、全明星阵容对应的是“高成本”，如何保证投入产出比最大化？而“好莱坞商业大片模式”与“样板戏模式”之间的叙事冲突，又应该如何平衡？
平淡的国庆档营销战与“最忙的男人”吴京这是一个结构严重失衡的国庆档：《长津湖》与《我和我的父辈》一同产出93%以上的单日票房，占据近80%的排片率，《铁道英雄》《十年一品温如言》等影片撤出，《大耳朵图图之霸王龙在行动》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等多部低幼动画片贡献了不到10%的票房，无一腰部影片 。
低幼动画、儿童片受众有限，光线翻拍自日本同名的青春片《五个扑水的少年》，主演均为新人，当前热度有限，宣发重点强调“轻松”“搞笑”，主要依赖于后期是否能够长线发酵 。
此前疫情反复，预算受限，往年火热的营销战也在今年显得颇为平淡，宣发之战主要集中在两大头部影片身上 。两部影片都有着自身独特优势：《长津湖》从选角筹备到定档、改档，题材有家国情怀加持，热度居高不下，无需太多宣发动作已经稳居档期头号种子选手；每年国庆“一期一会”，《父辈》形成了固定的IP效应和粉丝基础，喜剧元素能够与《长津湖》错位竞争 。
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