投稿|真香的熊猫IP，能在动物园之外造出新文化吗？( 二 ) 投稿|IP|直播

除了关注动态，一部分“云父母”还通过图文、视频仔细观察熊猫们的身体健康状况。9月28日，多个熊猫绩笑的粉丝汇集在同一条微博下， @成都大熊猫繁育研究基地，强调绩笑的螨虫眼还是很严重，希望能够尽快得到治疗。
北京动物园饲养的熊猫胖大海同样有这样一群“亲妈” ，因为发黑的脸颊和额头的印记，不少粉丝已经多次向北京动物园发出询问甚至投诉，只为了让胖大海有更好的身体状况和运动场所。
为了满足越来越多熊猫迷的好奇心，央视网还打造了iPanda熊猫频道，提供7*24小时的全方位全时段直播。锌刻度发现，熊猫直播的实时观看人数和弹幕并不少，并且大多粉丝都真情实感地盯着自己心仪的熊猫。
iPanda熊猫频道在B站上收获的粉丝与热度同样可观，目前已有79.5万粉丝，获赞440.8万次，每则视频都能迅速吸引熊猫迷的围观。
这些看似相同的大熊猫已经成为了动物界的明星，而有关于熊猫的一切都成为了新的流量密码。
熊猫IP自带流量，但周边产品都一个样？开直播、运营微博，这些方式还是在大熊猫本身的特色之上“拟人化”、“偶像化” ，但这部分流量更多掌握在动物园手中。而盯上“熊猫经济”的品牌们，则开始用各式各样的熊猫周边来构建新的IP ，制造新的流量。
说到最新最热的熊猫单品，不得不提到野兽派的熊猫系列产品。野兽派家居店的熊猫嘭嘭系列从睡衣、枕头、毛巾到水杯、拖鞋、购物袋一应俱全，价格在89元到499元区间内。
熊猫噗噗系列的热度更高，一方面因其代言人请来了流量明星龚俊，另一方面由于其产品分别更为广泛，包括发夹、香水、香膏、香氛、睡衣及收纳袋等产品。从销量与评价来看，这一系列产品同时吸引了大熊猫的“亲妈粉”与龚俊粉丝。

日本家居品牌gelatopique也在近期推出了熊猫系列家居服，英国服装品牌VETEMENTS推出熊猫形状的毛绒拖鞋。在家居领域，熊猫元素似乎成为了极易复制且回报率超高的设计。

文章图片

熊猫周边产品或设计简单或制作粗糙
但相比布满熊猫印花的家居产品，国产护肤品牌敷尔佳与熊猫元素的联名来得更加简单粗暴。锌刻度了解到，敷尔佳推出的熊猫礼盒中包含手提袋、定制熊猫贴纸、定制熊猫发带、苹果三代蓝牙耳机套以及两款透明质酸钠修护膜。
其中，发带、手机壳和贴纸为包含熊猫元素的定制款，但就面膜本身来说，没有任何联名款的改变之处。“有点强行联名的意思，主要是面膜和其他产品之间有一种剥离感。”一位平时使用敷尔佳面膜的消费者对锌刻度表示，这类联名并不会引起她的购物欲。
事实上，这也是目前熊猫周边产品的现状之一。除开部分原创设计师设计的熊猫周边与大品牌的自创熊猫形象周边，市场中其实更多充斥着泛滥却劣质的熊猫周边产品。因此在知乎上甚至出现了“为什么熊猫的玩偶都那么丑”这样的提问。