消费|蜡烛销量暴涨，是行业清仓转型的最后机会( 三 )
文章图片
但蜡烛巨头真是放弃蜡烛了吗？具体来看又并非如此 。2018年青岛金王的财报显示，2018年青岛金王实现营业收入54.6亿元，其中化妆品业务营收占比高达65.5%，贸易业务占比23.5%，新材料蜡烛业务虽然不高，但依旧占比为11% 。
或许对于曾经的蜡烛大王而言，蜡烛已经渐成“鸡肋”，食之无味，弃之可惜 。
摆脱照明功能，才是出路？“在窗外飘雪的木屋喝一杯杜松子酒，站在雪后松林收到一束玫瑰花，往壁炉里添了一把柴木，被温暖紧紧包裹 。”很难想象，这段听上去浪漫得人晕头转向的文案出自一枚蜡烛 。这是某香氛品牌推出的一款香薰蜡烛 。
时至今日，蜡烛行业早就脱离了照明范畴，微弱的光闪烁在各个角落里，营造的是一种年轻人的精神寄托与解压出口 。感官的愉悦在很多时候是比不上心理需求的，于是蜡烛成了年轻人装点生活的方式 。
据相关咨询公司发布的研究报告显示，北美是香薰蜡烛的最大市场，其中美国2016年的家用香氛零售市场规模在64亿美元左右，欧洲紧随其后 。亚太地区则是香薰蜡烛市场增长最快的地区，在2011到2015年期间，香薰蜡烛在中国的市场份额呈现不断增加趋势 。
海外的香薰蜡烛品牌不少，例如祖玛珑的香薰蜡烛就被称为“燃烧的人民币” 。扬基蜡烛的创始人迈克·基特里奇在17岁的时候就会将蜡笔融成蜡烛，送给妈妈做圣诞节礼物 。在蜡烛消费颇高的欧美地区，蜡烛也是一种礼品形式，尤其是香薰蜡烛 。
据悉，美国蜡烛市场的主要客户群体是25～54岁年家庭收入超过25000美元的女性，甚至在5年之前，扬基蜡烛85%的消费者也都是女性，毕竟女性天然崇拜氛围感与仪式感 。以扬基蜡烛为例，扬基蜡烛有出4000多款产品，在北美已设有27800个经销点，55个国家开设5900家专卖店 。
从照明时代过渡到气味时代，无疑是蜡烛行业的巨大变革 。至于气味的重要性，品牌营销大师 Martin Lindstrom 曾研究并指出，人的情绪有 75％ 由嗅觉产生，人对照片的记忆，在三个月后只剩下 50％，但回忆气味的准确度高达 65％ 。
开始研究气味的蜡烛市场也越来越会玩 。比如美国媒体Buzzfeed推出过“乡愁蜡烛”，让你点燃的时候闻到佛罗里达、德克萨斯等不同地方的味道；还有品牌推出了“Mac味道的蜡烛”，点燃时可以产生Mac、iPhone等苹果产品开箱时的味道，以达到开箱时的心情愉悦 。
国内也不例外，年轻人喜欢在下班后用一根蜡烛来渲染属于自己的空间 。相关数据显示，全球香薰蜡烛市场销售额约为 737 亿元人民币，国内份额仅占 1%，但每年增速却是最高的，约为 15%到20% 。
《2020中国都市女性情绪报告》显示，有约五分之一的女性以闻香的方式调节情绪；无独有偶，NPD数据亦显示，51%的消费者表示尝试在家里使用香薰蜡烛来舒缓情绪 。跟风的品牌也不再少数，比如野兽派就曾推出2021年月历蜡烛限量礼盒，模拟不同季节，不同时令的气味 。
毫无疑问，蜡烛市场将氛围与气味融合得花样百出，不同味道的蜡烛出现的场景也各有不同，客厅里的松木香、书房的沉香与桂皮香、洗手间的青苔香和卧室里的金桂香……特别是那些能让消费者产生共情的描述，给了市场更多想象空间 。
据企洞察app统计，近10年内注册的蜡烛厂，占蜡烛厂总存续数量的65% 。从2012年到2017年呈现逐年上升的趋势，单一的照明蜡烛被时代淘汰，相较传统部门，工艺部门对蜡烛的需求量更大，2019年，工艺部门消费的蜡烛约占总量的55.93%，新兴的蜡烛企业不是香薰就是工艺 。
推荐阅读
- 海外市场|凭借近2亿的年销量，小米三年超越苹果的可能性有多大？
- k50|新旗舰手机究竟受欢迎吗？用销量说话：Redmi K50冠军版要靠抢
- enco|OPPO Enco X2官宣2月24日发布，将为消费者带来「录音室级音质」
- 荣耀|2021年第4季度手机销量出炉，荣耀首次位列第二，销量仅次于苹果
- 投稿|从排队2万桌到被爆大裁员，文和友“一叶落”，新消费“知秋”？
- 魅族|库克被起诉？原因是苹果销量下滑，网友表示国产要崛起了
- 新消费|网红奶茶鹿角巷花1亿元打假：山寨门店多达7000家，有加盟商被骗赔了130万
- 消费者投诉|消费者投诉：ROG笔记本电脑损坏，售后拒绝换机
- 消费级|AR/VR装置出货量或超预期 机构称硬件及产业链将成投资热点
- 那个年代|从重组到销量过亿，这个国产重回巅峰，如今在唯品会被年轻人买爆