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苹果|乔布斯离世十年：苹果和全世界的变与不变

2021年10月5日，我们将迎来一个对于科技界颇有意义的日子。
苹果公司联合创始人、前CEO史蒂夫·乔布斯在十年前的这天因病去世。他的离世令不少消费电子爱好者痛惜，这个男人不仅有着鲜明的性格和理念，更带领着他创立的公司用数款产品给这个世界产生了巨大影响。
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iPhone重新定义了手机的界限，将通信、娱乐、工作、生活等功能集于一体，是可以称得上“改变世界”的个人移动信息终端。个人电脑Mac、随身听iPod、内容分发生态iTunes和App Store、平板电脑iPad等多类产品，以相似的哲学在更多场景彻底影响了人类生活。
乔布斯逝世十周年之际，除了对逝者的哀思我们也开始思考这个世界所发生的一系列改变：iPhone和苹果公司都有哪些变与不变？消费电子领域和更多的人都受到了哪些深远影响？当然，还有那个被反复问起的问题：“下一个iPhone”什么时候出现，会出自谁的手下？
苹果依然领跑手机平板市场近十年来有越来越多的声音表示iPhone没落了，苹果不再是智能手机领域的绝对霸主。的确，苹果之外的手机厂商有许多变化，三星占领了智能手机市场最多的份额，国产手机厂商们获取更多市场的同时也带来了大量创新，相比之下，iPhone的年年升级就显得相对有些保守了。
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这不代表iPhone没有改变，先后有了更大的屏幕、生物识别手段、多摄和影像算法等多方面升级，硬件性能部分更是一直领先于安卓阵营。只不过在面对全面屏、快速充电、折叠屏等创新，苹果很少再有可以称得上是“再一次改变世界”的进化，更多的是进行保守型更新。
吐槽归吐槽，市场对于iPhone的反馈仍很积极，可能无法复现过去的增速，但销售量还是一等一的。以2020年多家调研机构数据为例，苹果总销量位居三星之后排名第二，iPhone售价高出榜单上其他型号手机数倍，同时还做到了单品销量第一，其在中高端市场的口碑和实际表现都颇为稳定。
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另一边的平板市场，苹果则是保持着绝对的领导者身份。iPad产品线在2020年以5880万台销量、37%市占率位列第一，A系列芯片支撑的性能、iPadOS和应用生态支撑起的体验也都是领先其他产品相当一段距离。这个大背景下，苹果还试图引入桌面级芯片和新的屏幕材质。
平板品类当年正是由苹果定义的，乔布斯和团队为iPad定下的大屏幕、移动互联网等方向，至今没有在平板上发生本质的变化。当平板失去新鲜感一度面临市场规模下滑时，也是苹果用iPad Pro引入专业生产概念、其他产品强化娱乐性的做法，让平板需求重新回到了增长轨道。
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乔布斯逝世十年，苹果依然是手机和平板领域中的领跑者。这跟库克担任CEO时做出的种种决定有紧密联系，他和团队一起让iPhone和iPad继续成为最有吸引力的消费电子产品，不过乔布斯当年定下的形态同样关键，使得苹果产品可以在长期延伸拓展后，还拥有继续改进的空间。
核心领导者离世令人惋惜，但苹果做到了创新和品质的延续，更以不同的方式影响到行业内更多企业。iPhone普及了多点触控、高分辨率屏，如今不同的企业都在加大研发力度，越发敢于尝试那些未曾被市场验证的技术。未来智能设备的重大进步，或许就出自其中。
中国成全球最重要市场互联网影响到了每一个人的日常生活，社会、文化、经济等领域却进入后全球化时代，信息上有机会做到互通有无的人类，还是产生了预期中未曾出现的隔阂。新的时代背景下，打造全球化品牌有了全新的挑战，无论来自美国还是中国，都需要面对不确定性和差异化。

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