苹果|乔布斯离世十年：苹果和全世界的变与不变( 三 )
无数“乔布斯学徒”中，罗永浩很可能不是个合格的手机厂商创始人，但他主持的发布会一定是全行业最有影响力的。其他厂商高管很可能不会记得其演讲中有多少值得学习的部分，但一定会惦记一场小小的锤子发布会所能造成的巨大传播势能，也想要获得对核心用户群体的影响力。
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至于苹果般热闹到直接出圈的水准，基本上是只敢想想不敢奢望。无论如何，从手机到几乎所有的消费电子产品，发布会已经变成了宣传标配，试图用自己的方式扩大着产品影响力，在期望覆盖的消费者心中留下印象。
可穿戴和智能家居异军突起乔布斯逝世时，苹果硬件产品线还相对简单，电脑、手机、平板、随身听几乎就是全部，Apple Store店内甚至有专门售卖其他品牌的区域。彼时外界对苹果产品演变的想象力，还停留在iPhone 5之后手机是不是会一直变大的讨论上，有人开玩笑称“iPhone 20”会长得像是光剑。
全新的智能设备领域正悄然生长。fitbit为首的运动记录器开始得到更多人关注，演变成了与传统手表形态上相近的智能手环、智能手表。IoT技术和家用网络进步，使得90年代就有概念的智能家居具备先决条件，可以完全通过无线网络建设智能化家用设备体验。
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失去了乔布斯的苹果仍旧保持着创新和实践能力，早在2014年，苹果就对外发布了智能手表Apple Watch以及智能家居平台HomeKit。Apple Watch确立了什么是高端智能手表，拥有传统高端手表一般的精致，iPhone一般的流畅度和功能拓展，并且和苹果生态内的体验相互打通。
有段时间，Apple Watch被视作后乔布斯时代的扛鼎之作，前工业设计负责人Jony Ive在这款产品上倾注了大量心血，还有过售价数万的奢侈品版本。HomeKit相对低调，苹果没有亲自打造产品而是吸引第三方厂商参与，可以成为智能家居控制中心的HomePod，在更多的时候仅仅是一个智能音箱。
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这两款产品所承载的理念在苹果之外的世界掀起了轩然大波。小米、华为等智能手机厂商先后加入到了可穿戴设备市场，并分别在售价低廉可以大规模普及的智能手环、定位高端突出质感和设计的智能手表上成就颇多，在手机之外战场上拿出了比肩苹果的产品。
智能家居领域更为精彩，大型厂商纷纷搭建自己的平台用综合体验收获了消费者用钱投出的一票，中小型厂商则可以在多个平台的生态间推出优秀的单品，各有各的生存之道。小到基础电器大到黑电白电，智能家居体验在这十年间真正意义上地从概念变为了现实。
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如果单纯以市场份额、产品售价来划分，可穿戴设备和智能家居看起来还是由苹果统治，但实际上有着更多的多元性，只是像iPhone一样在高端市场有较大优势。在大众会需求的定制化、普及化等方向，或是长续航等实际需求上，苹果之外的其他厂商表现得更为灵活。
十年前我们谈起智能设备时，可能下意识想到的只有手机，如今在手机之外的位置有了更多选择。有关心个人生活质量和体验的可穿戴，也有满足家庭生活需求的智能家居，这两块市场至今没有增长见顶的迹象，仍值得持续期待。
头部厂商终会造芯从Apple A4芯片开始，苹果正式走上芯片设计道路，并迅速覆盖到全部iPhone和iPad产品线。这很快就给苹果带来正向反馈：每一代A系列都相较同时期其他手机芯片有明显性能优势，进而让每一代iPhone相较同期旗舰机有了综合体验巨大领先，卖得更贵却能被更多人青睐。
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