苹果|乔布斯离世十年：苹果和全世界的变与不变( 二 )
苹果在全球化上或许算得上消费电子领域的榜样，依旧是全球范围内最受欢迎的中高端手机品牌，有着大多数品牌难以追赶的影响力号召力。而在中高端的平板、可穿戴设备、轻薄笔记本电脑等领域，苹果同样以相对而言精简得多的产品线获得了大量的市场份额。
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一个不能忽视的事实是，苹果已经离不开中国了。根据2021年发布的业绩报告，中国市场贡献的营收增长了50%以上，和苹果第二大市场欧洲的规模相当近了。有的人会以为这是华为受制裁后中高端手机不得不缩减而让出来的空间，但中国的的确确是全球最大的智能手机市场。
不长也不短的十年间，中国对全球智能手机的影响大到超出不少人想象，不仅是包括iPhone在内的大多数手机在中国完成制造，国内也有将近三亿的年销售规模。为了争取到更大市场空间，中国手机厂商的创新力度逐渐超过全球，多少新技术都在这片市场首次亮相。
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手机之外的整个消费电子领域，同样有越来越多的创新出现在中国。我们近期看到的许多苹果产品创新往往就是在这片土地上发生的，比如AirPods的真无线连接体验、iPhone的夜景模式等等。这也让其他厂商得以快速跟进在全行业范围内提升水准，重要性不只是市场规模。
消费电子的软硬件创新最初都是在美国、欧洲、日本等地出现，现在有相当数量转移到了同样也是最大市场的中国。未来十年甚至更长远的时间中，中国市场又会扮演怎样的角色，还会有多少推动产品跃进的技术产生，都将由消费者、媒体、行业共同参与，也是雷科技将长期关注的方向。
电子产品逃不掉发布会自乔布斯回归苹果公司以来，他主持的几乎每一场发布会都能让媒体和爱好者们津津乐道。新的iMac和MacBook、iPod和iTunes、iPhone还有iPad，乔布斯不仅在台上展示了苹果所能达到的高度，更用这些产品刷新了人们的认知，将整个行业向前推进了一步。
这个造型鲜明、说话信息量大还偶尔穿插幽默的男人，经过一场场发布会，将自己变成了和苹果绑定的符号。发布会本身的意义也发生了变化，本来只是厂商面向行业、媒体和目标消费者宣布新产品的一种途径，在那之后逐渐演变成了在全球范围内播出的，集产品宣讲、价值观布道于一体的表演。
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乔布斯亲自介绍产品和公司变化，一度是苹果发布会的主要内容。乔布斯离世后，这些工作变成了库克和多位高管共同完成，CEO不再是这场表演中绝对的主角。如果你再细心一点，甚至能从登场高管的分管业务、出场顺序还有演讲时长等细节，推断出这家两亿市值公司内部发生过的权力更迭。
过去的消费者明显更在意产品用起来怎么样，因此发布会上企业高管讲过多少话收获多少掌声并不重要，产品页面参数和实际到手后表现才是他们所关心的。而从苹果开始，选购消费电子的过程多了看发布会这么一项仪式，演讲人传递的情感和信息比赤裸裸的规格更能促使人做出决策。
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【 苹果|乔布斯离世十年：苹果和全世界的变与不变】不管是美国、日本、韩国还是中国，全球范围内的科技厂商都在学习乔布斯和苹果，试着像他们一样打造出影响力超出预算规模的发布会。后来者们最初追求对乔布斯的一比一复刻，连黑色套头衫+牛仔裤的服装都要有样学样，后来的日子里有了各自的风格，却始终少不了对苹果“花式致敬”。
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