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苹果|乔布斯离世十年：苹果和全世界的变与不变( 四 )


苹果|乔布斯离世十年：苹果和全世界的变与不变
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乔布斯逝世十年后，苹果坚守着芯片设计道路，还从手机平板扩展到了更多品类，小到智能手表和真无线耳机，大到笔记本电脑和一体机。于是苹果产品有了其他厂商很难获得的卖点，诸如可穿戴设备的快速连接，更改处理器架构后Mac仍有不错稳定性，续航还远超其他笔记本。
自有芯片＝独家竞争力，如此等式经由苹果身体力行证明后，已经在智能手机和其他消费电子领域得到广泛认可。经过激烈竞争和残酷洗牌后存活至今的几大国产手机厂商，如今都选择从ISP开始打造自己的专用芯片，在性能和实际体验上或许还很稚嫩，但已经迈出了第一步。
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对于这些厂商来说，做芯片难的不是表达学习苹果路线的态度，而在于能否在更正确的方向坚持下去等待产出。无论是苹果还是同样有在设计芯片的三星，如今相对领先的地位都和长期投入分不开，性能强大的芯片离不开数年的高额投入，想要有所收获就必须耐心迭代改进。
华为是选择芯片设计方向的厂商中成果最接近苹果的，坚持改进，让海思麒麟芯片从当初的性能羸弱、发热明显、续航不佳，逐步提升至合格的高端手机芯片水准，苹果甚至开始在发布会中主动提及进行比较。在意对手，就是最大的尊重。不过华为的遭遇也非常令人可惜，短时间内难有直接抗衡A系列的新款芯片。
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值得欣慰的是，其他厂商都加快了芯片设计或制造的步伐：小米在澎湃芯片不顺后调头，先后投资数十家相关企业，覆盖旗下产品所需的多种芯片；vivo低调却拿出了提升拍摄体验的V1芯片，承诺未来将周期性升级改进；OPPO很有勇气，负责芯片研发的子公司ZEKU快速增长至两千余人规模，首款产品也已流片。
中国手机厂商之外，想要在消费电子和人工智能领域占领先机的微软、Google、Facebook、特斯拉也开始下场造芯。谁会通过造芯构筑产品壁垒打造出下一个iPhone级别的产品？这个问题短时间内无法解答，但可以确定，苹果让产品和芯片之间的关系变得史无前例地紧密。
还有没人能再造一个iPhone乔布斯创立苹果公司，推出普及图形化界面的Macintosh电脑，且在被驱逐又回归后，通过全新的Mac产品线和iPod振兴公司的故事固然充满传奇色彩，可真正让他拥有如今社会知名度的，还是离不开“改变世界”的iPhone。它刷新了人们对移动设备乃至移动互联网的认知。
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在iPhone面世前智能手机概念早已出现，功能比初代iPhone丰富强大的手机也不在少数，不过这些产品仅仅是少数用户的“极客设备”。乔布斯和苹果在iPhone上最重要的决策，便是确立了完全基于触控打造的简易交互，智能手机从需要学习精通的工具变成了无论男女老幼都能轻松上手的随身设备。
iPhone之前，从来没有人能做到将手机、智能化体验、娱乐功能整合、移动互联网等能力，如此自洽地整合进一个设备。这款设备开始，人类终于有了真正意义上的“一机走天下”产品，娱乐、学习、办公、生活等需求在手掌大小中终于找到了平衡。夸张一点说，是iPhone给所有的手机和智能设备厂商指出了未来的道路。
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如今手机发展到了边际效应愈发明显的境地，过去十年间涌现出来的爆炸般革新成为过去式，取而代之的是越来越强的拍照、越来越快的速度、越来越好的屏幕等修复式改进，连整个市场规模增长都来到了极限。对于苹果和整个行业而言，问题变成了如何打造下一个iPhone。

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