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新消费|用年轻人的压力赚钱，解压馆是门好生意吗？( 二 )


而我国的心理服务行业仍有较大缺口，解压馆的未来埋在这些无法填补的需求中，无论是大汗淋漓的蹦床，还是心无杂念的射箭，亦或是怒吼着将碗和酒瓶砸向墙面的发泄，解压馆都试图告诉顾客，他们看到了年轻人疲惫的灵魂 。
02、网红打卡地，颜值高于一切“解压馆真的能解决压力吗？”
对此寄予厚望的年轻人可能会失望地发现，解压馆的重心并未放在“解压”上 。除了射箭、保龄球等出汗的运动项目，以及旨在宣泄的摔碗、砸瓶、呐喊等，号称二三十个项目的解压馆，真正能够帮助人释放压力的并不多 。
“颜值”往往才是解压馆倾注更多心血的部分 。摆一个浴缸，里面放满了金币；设置一堵墙，放上满满的尖叫鸡；在被粉色涂满的墙壁上，写上诸如“脑袋空空，想要放空”等网感十足的文字，尽管这些项目的互动性和趣味性都几乎可以忽略不计，但商家还是将其放在宣传的扉页上 。在这些空间里，颜色、灯光、道具才是主角，只为营造出一个“高颜值”的背景板供游客拍照使用 。
新消费|用年轻人的压力赚钱，解压馆是门好生意吗？
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解压馆内的拍照圣地/豹变
李可是一家潮流解压馆的运营人员，2020年12月，她所在的MCN机构由于疫情没有太多线下活动能够接洽，于是开启了一个流动潮流解压馆的项目 。这个解压馆2020年12月在海南开启，原本预计三个月就关闭，后因效果不错延长到了六七月份 。下一站，这个潮流解压馆将流动到上海 。
在李可看来，她更多把这个项目理解成潮流馆，而没有真正把它变成是减压馆 。“为什么把潮流放在前面，因为我们设计了许多潮的衍生品 。”李可解释道，“比起解压，每个人都希望跟潮流挂钩，不希望被时代抛弃，我们更注重的是潮玩，突出的是玩 。”
MCN机构里的“达人”们因此与这个项目十分契合，他们在平台上向各自的粉丝宣传潮流解压馆，甚至在解压馆中举行唱歌专场、魔术专场等 。解压馆的“网红”属性因此被无限放大，年轻人希望在其中找到更多“出片”的亮点，解压馆也希望通过外观、概念、活动等易于宣传的要素加速自己的“出圈” 。
《豹变》现场询问了一家解压馆的游客，绝大部分受访者来到该解压馆的原因都是抖音、大众点评、小红书的“种草”，而在这家解压馆的墙壁上，也张贴着在抖音发小视频分享解压馆就能够得到奖励的提示 。为了获客，许多商家不得不加大在各平台上的运营宣传支出，付出不菲的流量费 。
不同于心理学专业的解压方法，线下的解压馆轻科学，重传播，热闹多，沉浸少 。但某种层面上，这正是以“网红打卡地”吆喝叫卖的解压馆们愿意看到的 。真正被压力压垮的人或许并不适合这里，在众多光鲜亮丽的营销里，解压馆呼唤年轻人“减压不如凑个热闹” 。
03、想要赚钱并不容易运营一家减压馆并不简单 。
李可介绍，她所在的流动减压馆项目因为与商场合作的关系拿下了超低价的场地费，背靠MCN机构也省下了大笔的宣传费，但尽管好评如潮，他们在海南的盈亏也不过基本持平 。这还算好的，她了解到的情况是，很多解压馆都在亏钱 。
场地费是最大头的支出，一家解压馆的规模必然受制于场地的大小，解压馆的门票定价因此与场地投入息息相关，百来平的解压馆往往只能卖出五十元左右的票价，而在行业里，还有许多号称上千平的解压馆，“卷”上了行业成本 。

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