网易|九月网易手游环比劲增38%，靠这款卡牌手游杀疯了
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文丨竞核什么啃大瓜?
要说9月国内手游市场什么最火最出圈，还得是网易《哈利波特：魔法觉醒》 。
Sensor Tower数据显示，《哈利波特：魔法觉醒》于9月9日上线之后，连续20余天位列中国iPhone手游下载榜榜首，稳居中国iOS手游畅销榜前三 。
在该作的带动下，9月网易移动游戏收入环比增长38%，同比增长26.2% 。
无疑，继2016年推出《阴阳师》之后，《哈利波特：魔法觉醒》让网易再次解锁卡牌手游品类新成就 。
01、卡牌手游的天花板有多高，问网易一款超级产品的吸金能力到底有多强，卡牌游戏的天花板有多高，网易给出了他的答案 。
【网易|九月网易手游环比劲增38%，靠这款卡牌手游杀疯了】9月9日，策略卡牌RPG手游《哈利波特：魔法觉醒》正式公测 。甫一上线，该作便登顶App Store游戏免费榜、畅销榜 。并斩获TapTap热门榜、热玩榜、新品榜三榜第一 。
而在此之前，《哈利波特：魔法觉醒》提前两天开启游戏预下载，官网预约量超过1500万 。另外，产品上线前后多次登上微博热搜，在微信、抖音等各大社交平台刷屏 。
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根据七麦数据显示，自公测以来，这款产品连续在畅销榜霸榜8天，不曾掉出Top3行列 。俨然一副网易游戏“新领袖”的样子 。
竞核认为，《哈利波特：魔法觉醒》能达成此成就，主要原因有二：超高品质和特色营销 。
首先，该作是由网易旗下海神事业部Zen工作室负责制作，且是出自《阴阳师》制作人金韬之手 。
对于《阴阳师》在卡牌手游品类中的江湖地位，不用多说 。自2016年上线以来，该作就一直是卡牌手游的巅峰存在 。
Sensor Tower报告指出，随着五周年活动上线，《阴阳师》日流水在9月22日创上市以来新高，9月收入环比增长58% 。截至今年9月底，这款二次元卡牌手游在全球的总收入已突破18.4亿美元 。
可以说，其独特的故事背景和美术设定开创了中国二次元手游的新时代，也成为无数粉丝心中的经典 。
此番《阴阳师》制作团队再战卡牌品类手游，《哈利波特：魔法觉醒》的数据表现足见其扎实功底 。
当然，除了产品自身的品质得到大多数玩家肯定外，IP或许是推动因素之一 。但竞核认为，《哈利波特：魔法觉醒》运营团队在营销侧的助攻，更是不可或缺 。
例如9月7日-9月9日，很多预约玩家都会收到霍格沃茨的“入学邀请”、“开学通知”，形式包括电话、短信、微信、小程序提醒等 。
这种广发式地推广，进而在朋友圈、微博等社交平台展开发酵 。9月8日晚，#你收到霍格沃茨的电话吗#微博话题登上热搜第三名 。截至目前，该微博话题阅读量高达3.1亿 。
细微之处，方显用心 。仅凭营销创意这一点，《哈利波特：魔法觉醒》能在上线首日登顶App Store游戏双榜，也在情理之中 。
老产品长线运营，稳定贡献；新产品打破细分品类限制，爆发输出 。这或正是9月网易移动游戏收入高速增长的关键 。
02、新晋超级产品的狂欢超级产品的资金能力有多强? 不仅在网易《哈利波特：魔法觉醒》给出了答案，在腾讯、米哈游、雷霆游戏上也有所体现 。
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