李宁|安踏李宁，要跟耐克阿迪扳手腕？( 二 )
值得注意的是，2021年上半年，阿迪达斯中国实现营收183亿元，被安踏超越（安踏营收228.12亿元） 。而早在2020年，因疫情元气大伤的阿迪达斯实现净利润4.29亿欧元（折合33.14亿元），也被利润为51.62亿元的安踏超越 。
进入下半年，国产运动品牌风潮仍在延续 。在给河南水灾捐款后，鸿星尔克、贵人鸟也燃起了大众的消费热情 。
7月21日鸿星尔克宣布捐款后，当晚即有超过200万人涌入鸿星尔克淘宝直播间“野性消费” 。第三方监测数据显示，截至7月23日24点，36小时内，鸿星尔克在各个平台的直播间卖出商品超过6700万元 。
默默捐款、老板林思萍还带员工奔赴一线灾区救援的贵人鸟，同样受到热捧 。7月24日，贵人鸟天猫直播间观看量跃升至百万，贵人鸟抖音直播销售额达1274万元 。7月26日-7月30日，贵人鸟股票连续5日上涨，股价从2.64元涨到3.37元，涨幅达27.65% 。
京东发布报告显示，7月22日、23日两天，国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280% 。鸿星尔克、安踏、361度、匹克等位居销售规模前列，鸿星尔克23日销售额同比增长超52倍 。
看起来，在民族自信心高涨和国际品牌“作死”的内外因共同作用下，国产运动品牌打响了国潮反攻战，也迎来了难得的机会窗口期 。不过，这样的窗口期能长久吗？国货运动品牌敢与国际品牌正面交锋“掰手腕”了吗？
在鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，国际品牌在华业绩下滑只是短期现象 。
“在全球疫情反复的助力下，渠道实体门店业务被全面压制，国内市场线上业务得以全面爆发 。本土品牌在线上业绩得到全面增长，但国际品牌在国内经营大多是特许分销模式，主要以线下实体业务为主导，加码线上业务国际品牌显然比国内品牌迟缓一些 。”程伟雄对「子弹财经」分析道 。
艾媒咨询监测数据亦显示，2021年上半年，国产运动品牌产品销量总体呈现较为强劲的增长势头，同比增幅为41.6%，下沉市场和电商是国产运动品牌销售增幅最快的渠道 。
程伟雄进一步指出，国潮风、新疆棉花事件似乎给国内品牌带来发展的机会窗口期，但国际品牌和本土品牌在品牌定位、产品定位、价格策略、渠道策略等方面依然存在差异，国内品牌在大众化市场更加夯实，但在中高端市场依然是国际品牌为主导 。
2、各方开打追逐战这几年来，国产运动品牌也正在努力“高端化” 。
从自有品牌发展来看，李宁的高端化可以说是在众多对手里“领先一步” 。2018年，中国李宁在纽约时装周一炮而红并迅速成为国潮引领者，成功打开国内年轻消费者的钱包，走高端化、年轻化路线的“中国李宁”拥有的品牌溢价能力以及对“李宁”主品牌溢价能力的拉动显而易见 。
安踏则依靠收购FILA，迈入高端运动时尚领域 。2020年上半年开始，FILA收入已经跑到了安踏主品牌的前面；今年上半年，安踏主品牌实现收入105.78亿元，同样低于收入为108.27亿元的FILA 。
特步同样收购了国外两个高端运动品牌盖世威和帕拉丁，虽然二者为代表的时尚运动板块上半年收入仅为4.62亿元，只占特步总收入的11.2%，但今年6月，特步国际宣布高瓴投资6500万美元与特步环球建立战略合作关系，为特步集团全球业务，特别是盖世威和帕拉丁中国内地业务提供更多资源和经验 。
有国潮“中国李宁”的珠玉在前，年轻消费者成了各大国产品牌的“香饽饽” 。一时间，各品牌争着抢着转型、搞联名、做潮牌、做适应年轻人口味的设计，迎合年轻消费者的喜好，国潮成为行业红利 。
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