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电影|《长津湖》拯救国庆档，但救不了电影院( 四 )


2021年6月 ， 根据北京青年报报道 ， 某影院IMAX厅“黄金区域”的位置要比普通位置高出10至20元 ， UME影院普通厅日常的“票价分级”也相差5元、10元和20元 。 
影院工作人员对此的解释是：“黄金区域夹角不小于36度 ， 仰角不大于35度 ， 同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性 。” 对此 ， 也有消费者提出反对意见 ， 认为其变相提高票价 。 
票价的提升容易影响客流 ， 更多影院还是在努力提升票房之外的收入 。 
经营场地的大量闲置和浪费 ， 一直让影院焦虑于收入难抵成本的困境 ， 这也导致影院开始引入新业态 。在影院的大堂空间 ， 引进抓娃娃机、自助大头贴、小水吧的小型业态 ， 成为了影院的选择 。这种“副业”与影院本身联系紧密 ， 在引流的同时 ， 还能增加收入 。 
除了大堂空间 ， 影厅的空场也让影院开始花式推广租赁生意 。一直以来 ， 影院在淡季时进行场地租赁是一项常规的收入来源 ， 也欢迎消费者包场求婚等另类的租赁需求 。 
而今年七夕节 ， 部分影院开始针对这一需求推出定制服务 。在一家影院的微信公众号中写到 ， “520元私人订制专属冠名厅 ， 可在电影票面定制文字或告白文案 ， 在第三方线上平台上可显示私人订制的影厅名字 。” 
私人影院 ， 也是影院租赁生意的一种类型 。今年以来许多影院先后上线私人影院服务 ， 值得一提的是 ， 美国AMC电影院线曾在2020年宣布了将开展私人影院新业务的消息 。客户可预订私人放映场次 ， 根据电影、电影院的位置及食物和饮料等相关附加服务不同 ， 租金可能在149美元到349美元之间 。不过 ， 在国内 ， 这一“副业”还并未受到更多主流影院关注 。 
更多影院将目光转向了剧本杀 。形成鲜明对比的是 ， 同样是线下室内娱乐方式 ， 影院市场低迷之时 ， 剧本杀的热度却在不断被推高 。据艾媒咨询数据 ， 2019年我国剧本杀市场规模即超百亿 ， 2021年市场规模更有望突破170.2亿元 。 
今年8月 ， 上海五角场万达影城沉浸式剧本杀门店“万影追踪”正式营业；9月 ， 成都金牛凯德广场CGV影城也开设了“三省無界·沉浸式剧本游戏体验馆”；更早之前 ， 天火同人文化宣布 ， 将与新影联米瑞酷影城等影院就剧本杀落地进行合作 。
电影|《长津湖》拯救国庆档，但救不了电影院
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图源上影GCV微信公众号
在社交媒体上 ， 影院与剧本杀的结合也吸引了许多目光 。CGV影院将VIP休息区打造成剧本杀场景 ， 将分散的沙发和桌子拼凑在一起 ， 再布置上桌游和零食 ， 根本无需更多成本投入 。另有部分影院 ， 将空置的影院走廊通过绿色灯光等简单的装饰 ， 布置成恐怖主题的剧本杀 。 
影院普遍面临主业营收下滑的局面 ， 但这也反而促进了影院的创新 。在围绕主业的同时 ， 尝试引进多种业态 ， 在引流和非票收入上挖掘更多渠道 ， 也能反哺主业 。 

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