投稿|年轻人开始反“种草” 投稿|消费

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图片来源@视觉中国

文 | 深燃（shenrancaijing），作者 | 周继凤、邹帅、唐亚华、宛其、王敏、黎明、李秋涵，编辑 | 李秋涵

你被网红博主的种草忽悠过吗？
在营销铺天盖地的互联网时代，答案可能不太乐观。最近的案例是，国庆出游的年轻人，又被骗了。疫情影响下，不能出国游玩，靠网红博主丰富的安利能力，国内出现了不少“平替”景点，根据媒体统计，全国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市拥有“小京都”，61个城市拥有“小镰仓” 。
被安利的网友，满怀热情的去到目的地之后，却一心只愿自己从来没来过，不想再相信网红了。
互联网时代，KOL、KOC也是品牌带货推广的重要渠道，这导致微博、抖音、小红书、知乎、B站上，博主们的安利、种草泛滥，甚至在新消费圈里流传着一个“公式”，“5000小红书KOC测评+2000知乎问答+搞定李佳琦薇娅=一个新品牌”，尽管具体可操作性评价不一，但由此可以看出，广告在人们现有生活的渗透程度。
作为用户，已经很难分清哪些是网红博主真心实意的推荐，哪些是软广。屡屡踩坑后，开始有年轻人反“网红”，总结博主软广的套路，以避免再次入坑。深燃和7位这样的年轻人聊了聊，他们分享了“反软广”套路及避坑经验。
他们有的被网红博主们安利的景点骗了，开始用“关键词+避坑、踩雷”搜索的方式反向避坑；有的潜伏在讨论大小网红博主的“豆瓣象组”，被博主种草前，会特地去查一下有没有人讨论过TA的“黑历史”；有的仔细研究评论区，发现文笔越流畅、一个错别字都没有的评论，真实性越低；有的就是品牌广告从业者，以业内人士的角度，揭露了软广的“连环局”......
以下是他们的故事：
要去哪儿玩之前，先搜“关键词+避坑”阿瑶 | 25岁某互联网公司PR
我日常徜徉在消费主义的陷阱里，被坑、踩坑也成为了日常。
化妆品、护肤品、生活日用、零食、网红打卡地、备婚用品等等我都曾被网红种草过，当然也被坑过。网红探店、拍照打卡景点算是踩坑经历最多的，因为这类推广可以说是更防不胜防。
很多时候，我们看博主推荐一些产品，能大体判断是不是广告，或者心里有个预警。但是人们被种草一个旅游景点，很多时候是潜移默化的。比如，我前段时间刷小红书，总是刷到有人去青岛的几个小众景点游玩。照片拍得那叫一个美，久而久之，我就记住了这几个景点，甚至有假期去玩的冲动。
很多地方成为网红景点，其实就主要靠网红的拍照能力。很多人满怀热情地去到目的地，结果大失所望。
我也有类似的踩雷经历，印象最深的一次，当时我看到北京某周边景点被网红博主们疯狂推荐，关键词都是“高山草甸、京郊小瑞士、仙境、治愈”，听着就很向往。但实际谁去谁知道，景色都赶不上奥林匹克森林公园八分之一——草脏兮兮的，所谓的湖其实就是一个特别小的水泊。