新消费|“他经济”起飞，男性靠帅翻身？新消费|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨消费界，作者丨晓梦

随着护肤的低龄化，开始护肤和化妆的男生也越来越多了，精致的猪猪男孩们开始花心思打理自己，水乳、精华、防晒、底妆成为了他们生活的一部分。
男性在变美之路上消费力开始凸显，推动着“他经济”成为潮流，在护肤、美妆、整容、潮鞋等方面消费力实现快速增长，与“她经济”相对的“他经济”，一直以来处于被忽略的状态，而如今“他经济”正在成为消费市场的黑马，释放着强大购买力。
01、“新男人”会化妆的不只有女生【新消费|“他经济”起飞，男性靠帅翻身？】在这个看脸的时代，颜值成为了竞争力的一部分，男士的样貌、发型、衣品都成为了自我形象的一部分，男性也越来越注重自己的外形。
根据前瞻产业研究院数据显示，中国男性护肤品市场规模将保持较快增长，预计2021-2026年均复合增长率为15.88%，2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望达到207亿元。
根据中移智库《2021年“他经济”研究报告》显示，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。
就男性护肤、美妆领域来说，大致可以分为两大类：一类是在行业里发展多年的成熟品牌，比如欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等，另一类是近年来涌现的新锐国产品牌，比如理然、MANUP理派、dearBOYfriend等等。
资本显然非常看好这个处于蓝海阶段的新兴赛道，自2017年以来，男士理容赛道融资有18起，而今年迄今为止更是达到了11起，男性的美颜意识激发了资本的热情。
新锐品牌理然迄今已经获得6轮融资，包括B轮1.5亿人民币，B+轮近3亿人民币。

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Tabula Rasa、UP、JUST A COOL BRAND、Faculty、MANUP理派等品牌均获得天使轮融资，dearBOYfriend在去年底获得数千万元A1及A2轮融资，蓝系去年获得1500万元天使轮融资，今年获得数千万元Pre-A轮融资……
快速融资的背后，品牌产品力的打造却是个“慢功夫”，有着多年经验的成熟品牌占据了中高端市场，新锐品牌的竞争力还处于入门阶段，主要聚焦的是中低端市场。
从供应链的角度来说，多数新锐国产品牌采用的都是ODM模式，缺乏自有供应链会在很多方面形成掣肘，大品牌普遍拥有自家工厂，具备多种代加工模式，核心产品由自家生产线生产，中低端等产品在产能不足的情况下由代工厂代为生产。
比如国产老牌上海家化，1992年上海家化就推出了男性护肤品牌——高夫，上海家化拥有国内外5个自有工厂，比如青浦跨越工厂就包含八条液洗包装流水线和十六条膏霜包装流水线，在上海家化完善的供应链体系下，高夫能够实现高起点的茁壮发展。
并且上海家化旗下有佰草集、六神、美加净、启初等诸多著名品牌，涵盖美妆、个护家清等各个方面，在完善的品牌覆盖和产品类别下，细分新赛道能够实现更省力的跨越，相较于新锐品牌更具竞争力。
同时大品牌具备更大的研发实力，研发向来是优胜劣汰的关键因素，具备研发实力能够取得更多的专利技术，比如高夫的乳液产品包含“1:1:1脂质仿生技术”、欧莱雅的抗衰黑科技玻色因等等，这些长跑优势都是新锐品牌所不具备的。